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Bruselas aceptó el viernes las peticiones del sector digital a favor de una autorregulación de los nuevos canales de publicidad. Neelie Kroes, vicepresidenta de la Comisión Europea y comisaria de la Agenda Digital consideró que la autorregulación del sector de la industria digital “es una solución posible”.

Kroes fijó una serie de condiciones para esta autorregulación, especialmente la existencia de “una efectiva transparencia” y un “efectivo mecanismo de sanciones”. Exigió a cambio un código de conducta que garantice que se informe al usuario y que se cuente con su autorización para cualquier publicidad online personalizada (en base a su historial de navegación). Y pidió una “condena clara de las prácticas ilegales que, por desgracia, siguen utilizándose”.

La comisaria, que hizo estas manifestaciones en una mesa redonda con destacados dirigentes del sector, lanzó una clara advertencia en el sentido de que “debían actuar rápida y responsablemente”. Si no, la alternativa será “un enfoque más intervencionista”.

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El mercado de la publicidad online está experimentando un cambio paulatino. Los ingresos por publicidad en internet aumentarán este año un 2,2% y en 2010 un 6,5%, según datos de un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB), Pricewaterhouse Coopers (PWC) y Screen Digest para E-Marketer.

La modalidad de publicidad online favorita en tiempos de crisis es el marketing de buscadores, según el estudio. Este segmento va a crecer un 8% en 2009 y crecerá un 11,4% en 2010. La publicidad gráfica se mantendrá estable por el momento, pero en 2010 experimentará un incremento del 5%.

YouTube, la web de intercambio de vídeos más popular del mundo, ha anunciado que comenzará a compartir los ingresos por los anuncios con los usuarios que coloquen los vídeos más populares de cualquier tema, desde perros que van en patinete a bebés que bailan.

El sitio de vídeos, que es propiedad del buscador Google, ampliará su programa de participación en Youtube para permitir que los usuarios ganen dinero cuando sus vídeos están entre los más demandados, en virtud del número de vistas que registren y en qué medida sean compartidos con otros usuarios.

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Microsoft ha firmado un acuerdo con Global Hyatt Corp para ofrecer anuncios para hoteles a través de los teléfonos de la red Verizon Wireless.

La división de publicidad de Microsoft, que trabaja sobre todo para publicidad online, es consciente de que el sector del teléfono móvil es un mercado en auge y el teléfono móvil una plataforma óptima para ofrecer publicidad. La firma pretende reducir las ventajas de 8 a 1 que tiene Google en este mercado.

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El diario estadounidense LA Times es el primer diario que se financia por completo mediante los ingresos por publicidad online, según ha anunciado su editor, Russ Stanton. Pero la redacción ha tenido que reducir su plantilla para alcanzar este objetivo.

Según Jeff Jarvis, reconocido experto en comunicación online, profesor de periodismo interactivo en la escuela de periodismo de Nueva York y columnista de Guardian que dedica su espacio a este tema, el hecho de que un periódico pueda cubrir sus gastos de edición, tanto online como impresa, constituye un hito en la historia del periodismo.

Sin embargo, para lograr este equilibrio de ingresos, LA Times, perteneciente al grupo Tribune Company pasó antes por una restructuración tras declararse insolvente a finales de 2008; el diario redujo su plantilla casi a la mitad, de 1.200 a 660 puestos.

Según Jarvis, un diario en bancarrota se encuentra en el momento ideal para llevar a cabo un cambio radical al periódico sin papel.