Blog de Publicidad

La publicidad online cayó un 5,3% en la primera mitad del año, cifra comparada con el mismo periodo del año anterior, según el informe de Pricewaterhouse Coopers y el IAB.

En el primer semestre de este año, la inversión publicitaria en internet fue de un total de 10.900 millones de dólares. Casi la mitad de ese dinero ha sido gastado en publicidad en buscadores, ayudando a enriquecer aún más a Google, que controla casi dos tercios del mercado de la publicidad online en Estados Unidos. Las ventas de Google por concepto de publicidad online en el primer semestre del año subieron en un 4%.

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Durante el primer semestre del 2009 la industria de la publicidad online en México creció un 20%, a pesar de la coyuntura económica mundial adversa. De acuerdo con los datos de la IAB México, la inversión publicitaria online está compuesta por display (banners, botones, video, etc) y marketing en buscadores.

Los datos revelan que cada año más y más empresas ven a internet como la plataforma idónea para dialogar o interactuar con sus consumidores.

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Según estimaciones de Grupo M, la inversión en publicidad online llegará a u$s65.000 millones, lo que supondrá un crecimiento del 11% respecto al presente año, y representará el 15% de la torta publicitaria. Las expectativas para la publicidad en internet son positivas para el próximo año a pesar de la crisis de 2009 y el impacto que dejará en la inversión publicitaria.

Según ha puesto de manifiesto el Grupo M, propiedad de WPP, la relevancia de las redes sociales y los motores de búsqueda favorecerán el crecimiento de la publicidad online.

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Datos de la Interactive Advertising Bureau (IAB) en México señalan que de los 17 millones de dólares que se invirtieron en publicidad en Colombia para 2008, sólo el 2% pertenece a los bolsillos de las alternativas digitales. La cifra de publicidad online contrasta con que 44 de cada 100 habitantes del país accede a la red.

Esto hace pensar que es cuestión de tiempo para que se genere un crecimiento acelerado de la inversión en publicidad online, toda una oportunidad para las agencias interactivas y las propuestas de sitios atractivos en Internet.

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Los datos que se desprenden del informe “La Publicidad móvil crece en silencio” de la firma de investigación Gartner Research, indican que la inversión en publicidad y marketing móvil a nivel mundial crecerá por encima del 70% durante el presente año 2009, alcanzando así un volumen de inversión superior a los 913 millones dólares.

Aunque será en el año 2011 cuando el mercado de la publicidad en móviles experimente un mayor crecimiento y aceleración, ya que se espera que los anunciantes aumenten su inversión como parte de un cambio global hacia los canales de marketing digital. A partir de esta fecha, la tendencia continuará en alza gracias a la evolución de las nuevas tecnologías, teléfonos inteligentes y tarifas planas o planes más asequibles para los usuarios.

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