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La inversión en publicidad online en EE.UU ha batido récord al aumentar en el primer trimestre del año un 7,5% respecto al mismo periodo de 2009, hasta alcanzar los 4.726 millones de euros, según datos de IAB (Interactive Advertising Bureau) y PricewarterhouseCooopers (PwC).

Estos casi 5.000 millones de inversión confirman la remontada de la crisis publicitaria en el negocio digital norteamericano, que el año pasado cerró el ejercicio con una facturación de 18.000 millones de euros. Para Randall Rothenberg, presidente de IAB, el crecimiento “refleja la confianza de los vendedores en el valor y la eficacia de la publicidad interactiva.”

La inversión publicitaria modera su caída y retrocederá en 2010 un 4,1%, según estimaciones de Zenthinela, panel compuesto por anunciantes. Los medios con previsiones positivas son Internet, con una subida del 11,7%, y la televisión temática en abierto, que prevé incrementar la inversión publicitara en un 7,6%.

De hecho, el medio online ha crecido hasta colocarse como el tercero a nivel de inversión en publicidad en España durante el 2009 según datos del Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB PwC que anunció una inversión anual de 654M de €, con un crecimiento del 5% en comparación con los datos anteriores del 2008, año en el que el medio de Internet ocupaba la quinta posición. La Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA) ha indicado en el estudio titulado El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA que se espera que la inversión en publicidad online crezca más del 20% para el 2010 y el 2011.

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Según los últimos datos facilitados por la información de la IAA, Asociación Internacional de Publicidad en México, la inversión publicitaria en méxico crecerá hasta un 10%o durante el 2010.

El presidente de este organismo, Isaac Chertoriwsky, ha manifestado que durante los tiempos de crisis es necesario que las marcas y anunciantes aumenten sus inversiones publicitarias con el objetivo de asegurar el crecimiento del mercado y mantenerse presentes en la mente de los consumidores. Según  sus palabras “la publicidad es la gasolina del crecimiento económico y de la libertad de expresión”.

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La publicidad online cayó un 5,3% en la primera mitad del año, cifra comparada con el mismo periodo del año anterior, según el informe de Pricewaterhouse Coopers y el IAB.

En el primer semestre de este año, la inversión publicitaria en internet fue de un total de 10.900 millones de dólares. Casi la mitad de ese dinero ha sido gastado en publicidad en buscadores, ayudando a enriquecer aún más a Google, que controla casi dos tercios del mercado de la publicidad online en Estados Unidos. Las ventas de Google por concepto de publicidad online en el primer semestre del año subieron en un 4%.

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Durante el primer semestre del 2009 la industria de la publicidad online en México creció un 20%, a pesar de la coyuntura económica mundial adversa. De acuerdo con los datos de la IAB México, la inversión publicitaria online está compuesta por display (banners, botones, video, etc) y marketing en buscadores.

Los datos revelan que cada año más y más empresas ven a internet como la plataforma idónea para dialogar o interactuar con sus consumidores.

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