En 2010 la inversión publicitaria en soportes digitales fue 798,8 millones de euros, lo que sitúa ya a este tipo de soportes como el tercero de España (por detrás tan solo de la televisión y la prensa escrita) con un 13,63% de cuota de mercado. Más de la mitad de los formatos publicitarios en la Red corresponden a enlaces patrocinados, que superan a los formatos gráficos.

La televisión, que absorbe la mayor parte del pastel publicitario (2.471 millones), es el medio que más ha crecido, mientras que en la radio el avance es, apenas, del 2% y la prensa diaria ha experimentado el descenso más pronunciado.

Llama también la atención en los resultados del informe la importancia creciente de la publicidad móvil, cuyos ingresos por publicidad gráfica ascendieron a 9,3 millones de euros. Además, los formatos publicitarios más utilizados fueron los gráficos con un 51,4% de la inversión. Es destacable también que la publicidad en vídeos online casi se duplicó con respecto a 2009.

En cuanto a los sectores que más invirtieron en marketing online, destaca la recuperación de las finanzas, que subieron 1,3 puntos con respecto a 2009, así como la apuesta de los sectores de belleza, deportes y alimentación, que continúan aumentando su inversión año tras año.

En 2009, la inversión real estimada del mercado publicitario español disminuyó un 14,9%, según Infoadex. Ahora bien, la contribución de la publicidad en Internet ha aumentado tres puntos entre 2008 y 2009. Además, el año pasado, la inversión publicitaria en Internet superó a la radio y a las revistas, para ocupar el tercer puesto con 654,1 millones de euros, por detrás de la televisión (2.368,2 millones de euros) y de los diarios y dominicales (1.243 millones de euros). Para este año, se espera un crecimiento de la inversión publicitaria en Internet en torno a un 10,8%.

Inversión publicitaria en otros medios
La Televisión Generalista podría crecer este año un 1,5%, lo que querría decir que las televisiones comerciales supervivientes no sólo habrían absorbido el dinero que no ha podido dirigirse a TVE sino que además habrían arrebatado una parte de la inversión que se dirigía a otros medios.

También se espera un crecimiento moderado para el medio Cine, que saldría así de la larga crisis que ha vivido, impulsado por las películas en 3D y una creciente digitalización de las salas. La publicidad en Móviles también verá crecimientos este año; se prevé un 10,9%, pero la cifra de partida es todavía pequeña.

Las expectativas de inversión en nuevas formas de comunicación en internet como son blogs, redes sociales y video online continúan creciendo a buen ritmo. Las previsión de inversión para redes sociales se sitúan ya en 17,6 millones de euros. La evolución es similar, aunque en una escala algo menor en el caso de los Blogs con una previsión de 8,3 millones de euros de inversión para este año. El Vídeo en Internet podría captar este año 13,8 millones de euros.

A pesar de ello, la caída del 5,55 % es tomada como una mejora respecto a los ingresos registrados durante los anteriores trimestres ya que los ingresos publicitarios cayeron hasta un 9,7% durante el primer trimestre de año y un 23,7 por ciento durante el cuarto trimestre del pasado año 2009.

Durante el segundo trimestre y según los datos del informe de la NAA, los ingresos de la publicidad impresa cayeron un 7,62 por ciento hasta los 5,6 millones de dólares. Mientras que los ingresos de la publicidad de los medios online durante este periodo experimentaron un crecimiento del 13,9 % hasta los 743,9 millones de dólares.

En este sentido, los ingresos por publicidad de los diarios digitales ha servido para impulsar el negocio, compensando a su vez la caída en la venta de anuncios de las ediciones impresas que siguen sumando ya 16 trimestres consecutivos de descensos. John Sturm, presidente ejecutivo de la NAA señaló al respecto que “El hecho de que el negocio online represente cerca del 12 por ciento del total de los ingresos de los periódicos es un buen augurio para el futuro, en un entorno cada vez más digital”.

Estos casi 5.000 millones de inversión confirman la remontada de la crisis publicitaria en el negocio digital norteamericano, que el año pasado cerró el ejercicio con una facturación de 18.000 millones de euros. Para Randall Rothenberg, presidente de IAB, el crecimiento “refleja la confianza de los vendedores en el valor y la eficacia de la publicidad interactiva.”

De hecho, el medio online ha crecido hasta colocarse como el tercero a nivel de inversión en publicidad en España durante el 2009 según datos del Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB PwC que anunció una inversión anual de 654M de €, con un crecimiento del 5% en comparación con los datos anteriores del 2008, año en el que el medio de Internet ocupaba la quinta posición. La Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA) ha indicado en el estudio titulado El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA que se espera que la inversión en publicidad online crezca más del 20% para el 2010 y el 2011.

Mientras siguen perdiendo inversión publicitaria la televisión local (-5,5 por ciento), los diarios de pago (-11,7 por ciento), el cine (-14,9 por ciento), la radio (-2,7), los canales temáticos de pago (-0,1), la televisión generalista (-2,7), los diarios gratuitos (-12,7), las revistas (-10,9), los suplementos (-12) y los medios para los inmigrantes (-7,9).

Con todo, los panelistas añaden que el hecho de que la televisión generalista sólo caiga un 2,9% indica que está captando una gran parte del dinero que no puede invertirse en TVE y que además lo está haciendo con fuertes subidas de precios.

Por primera vez en el último año, ocho sectores de actividad han aumentado su presupuesto publicitario: limpieza (9,8%), belleza e higiene (7,7%), bebidas (7%), salud (6,9%), alimentación (6,6%), automoción (5,4%), varios (4,5%) y hogar (4,3%).