Blog de Publicidad

Los datos que se desprenden del informe “La Publicidad móvil crece en silencio” de la firma de investigación Gartner Research, indican que la inversión en publicidad y marketing móvil a nivel mundial crecerá por encima del 70% durante el presente año 2009, alcanzando así un volumen de inversión superior a los 913 millones dólares.

Aunque será en el año 2011 cuando el mercado de la publicidad en móviles experimente un mayor crecimiento y aceleración, ya que se espera que los anunciantes aumenten su inversión como parte de un cambio global hacia los canales de marketing digital. A partir de esta fecha, la tendencia continuará en alza gracias a la evolución de las nuevas tecnologías, teléfonos inteligentes y tarifas planas o planes más asequibles para los usuarios.

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De los 100 principales anunciantes de Estados Unidos, nada menos que 83 cuentan con presencia en la plataforma de redes sociales online Facebook. La popularidad de esta plataforma está acabando con las reticencias de los más tradicionales a experimentar con la publicidad online y los medios sociales.

“Todos los clientes piden Facebook”, declara Ed Montes, consejero delegado de Havas Digital en Estados Unidos. Y lo que los anunciantes prefieren son las denominadas páginas de fans, donde los usuarios pueden hacerse fans de una marca y enterarse de todas las novedades que se publiquen en ella.

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El nuevo modelo de financiación de RTVE está bajo la lupa de Bruselas. La Comisión Europea prepara la apertura de un procedimiento formal contra España para investigar si el nuevo modelo, que compensa la eliminación de los ingresos por publicidad en televisión con el cobro de tasas a las cadenas privadas y a las operadores de telecomunicaciones, puede suponer un caso de ayudas ilegales de Estado.

Según fuentes comunitarias, la comisaria europea de la Competencia, Neelie Kroes, está recabando ya toda la información sobre la nueva normativa, con la que RTVE recaudará anualmente cerca de 600 millones de euros por las tasas, más otra cantidad igual que recibe de los Presupuestos Generales del Estado.

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La inversión en publicidad online creció 22,8% en Brasil, en el primer semestre del año, según datos de un informe realizado por el Proyecto Inter-Meios y divulgado por el sitio Meio & Mensagem. En el informe se destaca que internet fue el canal mediático con mayor crecimiento de publicidad durante este año.

Según datos del Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (Ibope), el número de brasileños conectados a internet alcanzó los 64,8 millones en junio, registrando un aumento de 4% frente al mismo período del año pasado.

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Según la consultora IAB, la publicidad online supone el 2,5% de la inversión publicitaria en Perú, unos US$15 y se estima que al finalizar el año 2009 habrá crecido un 40% respecto al año anterior.

Aun así, la inversión en publicidad online sigue siendo baja, aunque la apuesta, cada vez mayor, de los anunciantes por la publicidad en las redes sociales dará lugar a un importante crecimiento.