Mediante una webcam, el consumidor puede ver un anuncio en movimiento en su ordenador cuando sitúa frente a la pantalla la imagen que aparece publicada en la prensa.

Eficacia
Hasta su salto a la publicidad, la realidad aumentada había sido empleada en sectores como el aeroespacial y el cinematográfico. Actualmente, puede ser aplicada en publicidad gráfica, publicidad móvil, packaging y en el punto de venta.

En publicidad permite generar impactos de alto valor y ofrece a anunciantes y consumidores nuevas posibilidades para la interacción. Esta innovadora tecnología facilita la comunicación del consumidor con el producto ya que permite la personalización del contenido adaptándose al perfil al que se dirige. Además, permite que los resultados puedan medirse en tiempo real y cuenta con un importante factor sorpresa que refuerza el recuerdo de la acción publicitaria.

Eventos OME S.L., organizadora del evento anual del sector de marketing digital en España (OMExpo Madrid), está construyendo en Internet desde principios de año y bajo el título ‘OMExpo’ (Online Marketing Expo) un ciclo de eventos internacionales sobre marketing digital y publicidad online.

Después del éxito obtenido en la Feria de Madrid durante el mes de marzo de 2009 – con más de 100 expositores y más de 5.500 visitantes profesionales -, después del acierto  que supuso el celebrar por primera vez un evento de este tipo en  Portugal, durante el mes de Junio y teniendo en cuenta el interés suscitado por la OMExpo Barcelona que se celebrará en octubre de este año, la marca OMExpo abrirá su expansión  hacia Latinoámerica, a partir del año 2010.

A partir de otoño del 2010, la organización tiene previsto organizar más encuentros en otras ciudades de Latinoamérica, eventos que girarán en torno al marketing y la publicidad online y que durarán un día. Junto a la nueva marca ‘OMExpo’, reaparecerá la revista electrónica ‘OMExpo-News’, el e-magazine que ha rediseñado su formato, ofrecerá informaciones sobre el marketing online quincenalmente. El relanzamiento de la página web del evento y todas las informaciones relevantes están a disposición de los usuarios bajo OMExpo.com.

Aunque será en el año 2011 cuando el mercado de la publicidad en móviles experimente un mayor crecimiento y aceleración, ya que se espera que los anunciantes aumenten su inversión como parte de un cambio global hacia los canales de marketing digital. A partir de esta fecha, la tendencia continuará en alza gracias a la evolución de las nuevas tecnologías, teléfonos inteligentes y tarifas planas o planes más asequibles para los usuarios.

2013 será el año en el cual se espera que la inversión en marketing móvil supere los 13.000 millones de dólares a nivel mundial, siendo Asía y América del Norte las regiones con mayor volumen de inversión publicitaria seguidas de Europa.

A pesar de que la industria sigue en la búsqueda de nuevos e innovadores formatos, actualmente, el crecimiento de los ingresos de la publicidad móvil está siendo impulsado principalmente por los anuncios tradicionales en formato gráfico (Banners) aunque también durante los próximos años seguirán experimentando un fuerte crecimiento otros formatos o soportes como las aplicaciones descargables, los servicios de búsqueda y los mensajes de texto publicitarios.

Junto al crecimiento de estos formatos destacar el aumento del uso por parte de los consumidores, de los términales y teléfonos inteligentes dotados de las última tecnologías como la navegación y acceso a internet de alta velocidad, sistemas de geolocalización, pantallas táctiles e incluso teclados QWERTY que mejoran la experiencia del usuario y que para el 2013 podrían suponer el 45,5% del total de las ventas de teléfonos móviles, frente al 9% del pasado año 2008.

Esta evolución y el aumento de consumo de medios móviles también está generando importantes cambios a nivel tecnológico, sobre todo en cuanto al desarrollo y optimización de sitios web especialmente diseñados o adaptados para una mejor navegacióny experiencia a través del teléfono móvil.

A pesar de todos los avances de la tecnología móvil, son los servicios de publicidad basados en la geolocalización los que se presentan como la apuesta más firme para la puesta en marcha de campañas y estrategias de marketing móvil en el futuro, ya que permitirá basarnos en la proximidad sin la necesidad de que los consumidores deban revelar o proporcionar ningún tipo de información personal o confidencial.

Otro de los recursos que comienzan a ser cada día más explotados son la publicidad en móviles integrada sobre juegos y aplicaciones de terceros, o aplicaciones gratuitas como recurso estratégico para generar y aumentar el impacto de las marcas.  Un claro ejemplo podemos encontrarlo en muchas de las App o aplicaciones del Store de Apple para el Iphone a pesar de que la gran mayoría aún no tienen integrado ningún tipo de publicidad.

Otras de las estrategias complementarias que podrían proliferar durante los próximos años son sin duda aquellas a través de las cuales se premia o se dispone a los usuarios más jóvenes de “contenidos gratuitos” subvencionados por la publicidad.

El lado negativo que se presenta como el gran obstáculo para el crecimiento del marketing móvil y la aceptación de la publicidad en los móviles por parte de los usuarios reside en las estrategias y técnicas abusivas consideradas como spam especialmente relacionadas con la comercialización de mensajes de texto SMS.

La necesidad de reducir costos y maximizar recursos a causa de la crisis han sido fundamentales para que las empresas miren hacia la publicidad online como una opción más, que en México representa 2% de las ventas del mercado, según la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI).

A la par del nacimiento de nuevas empresas .com, especialmente en el área de servicios, la marketing digital ha logrado ganar terreno en los presupuestos gracias a la inmediatez y omnipresencia de Internet, asegura el vicepresidente del Comité de Publicidad y Mercadotecnia de AMIPCI, Engel Fonseca.

“Internet permite llegar a consumidores específicos con mayor facilidad, ayuda a tener una presencia total en nichos bien definidos y garantiza una medición de resultados que sirve para definir nuevas estrategias de venta”, asegura Fonseca.

Se calcula que a pesar de la crisis económica el gasto en publicidad online crecerá un 50% en 2009, de acuerdo con estimaciones de IAB México, sociedad que agrupa a las principales agencias de publicidad del sector.

Estrategia de publicidad online efectiva
Tener una estrategia de publicidad online efectiva no se limita a tener una página web, existen parámetros que el empresario debe procurar.

- El primer punto a tomar en cuenta es contemplar al usuario, lo cual quiere decir que la campaña de publicidad debe en primer lugar ubicar la problemática del consumidor y plantear cómo resolverla.

- Siempre hay que ver a Internet como el centro de la estrategia de comunicación, pues aunque se utilicen otros medios, la web es quien permite a éstos tener una presencia total a cualquier hora y en cualquier lugar del mundo.

- Después hay que ser empático con el consumidor y ubicarlo como cliente potencial. Para esto es necesario plantearse dónde navegará, de qué forma, qué busca, cómo lo busca y cuántas veces, de manera que anticipemos sus necesidades y las resolvamos.

- Finalmente es necesario buscar ayuda de un experto que ayude a implementar la estrategia de marketing online. Fonseca recomienda tratar con proveedores que no vendan soluciones propias, sino aquellos que en compañía del cliente diseñen una estrategia a la medida.