Blog de Publicidad

La agencia de publicidad Media Planning Group (MPG) recibió el Gran Premio Genio 2009 en la tradicional Gala de Publicidad de Vocento, por la campaña que hizo para la cerveza San Miguel 0,0, del grupo Mahou-San Miguel, «Seis, cinco, cuatro, tres, dos, uno… 0,0: consumo responsable».

«Queríamos hacer algo que no se hubiera hecho nunca. El resultado, una cuenta atrás donde lo innovador reside en que todas las cadenas generalistas prestaron sus logos para dicha cuenta. Algo inédito», explica José María Sanabria, director general de Media Planning Group. El ’spot’ se emitió simultáneamente en todas las cadenas durante Semana Santa. «Es un anuncio simple, pero potente para concienciar sobre el consumo de alcohol», aclara Sanabria.

Áreas premiadas
En la gala se entregaron 27 Leones (para diseño, marketing promocional, marketing directo, medios, exterior, publicidad en Internet, prensa y publicidad en televisión) y seis premios Genio (para mejor uso creativo de publicaciones técnicas de publicidad y marketing; del medio exterior; de internet; de prensa y de televisión).

El panorama publicitario de 2008 es positivo. La publicidad ha crecido y la publicidad interactiva ha crecido mucho más. Pero, de cara a 2009 la industria publicitaria en general está muy asustada ya que ante situaciones de crisis los anunciantes disminuyen sus presupuestos.

Algo que se está percibiendo es que a raíz de la crisis los anunciantes se están bajando de medios masivos y empiezan a probar lo que mejor les rinde, y la publicidad online es muy eficiente. Este hecho se debe a que la publicidad digital cuesta menos y permite medir mejor la campaña y optimizar las acciones menor tiempo.

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