La modalidad de publicidad online favorita en tiempos de crisis es el marketing de buscadores, según el estudio. Este segmento va a crecer un 8% en 2009 y crecerá un 11,4% en 2010. La publicidad gráfica se mantendrá estable por el momento, pero en 2010 experimentará un incremento del 5%.

Los datos revelan que cada año más y más empresas ven a internet como la plataforma idónea para dialogar o interactuar con sus consumidores.

“La crisis provocó que las empresas mexicanas cuestionaran la forma en que gastan en su publicidad y se decidieran por opciones más efectivas que brindan un mayor valor a anunciantes y consumidores, es decir, la publicidad en Internet” señaló Rafael Jiménez, presidente de IAB México.

Durante el segundo trimestre de este año, la industria de la publicidad online en México se anotó otro logro al batir el récord alcanzado en el cuarto trimestre de 2008, periodo que tenía la mayor facturación registrada. Sin embargo, el periodo de abril a junio pasados, el sector alcanzó un máximo histórico de 610 millones de pesos.

Esta tendencia va de la mano del crecimiento acelerado del número de usuarios en el país, los cuales superan los 30 millones de personas, lo cual integra un mercado con masa crítica muy atractiva para cualquier marca. En México el potencial del mercado es muy grande, apenas en 2008 la inversión en publicidad interactiva ya representaba cerca del 4% del total invertido en publicidad.

El congreso cuenta con ponentes de renombre elegidos por su profesionalidad y conocimientos. Todas las ponencias son del máximo interés y de diferentes niveles, para adaptarse al público, y se realizan en castellano.

“Estamos muy contentos de poder celebrar la segunda edición de Search Congress en España, en la que prevemos mucho éxito de asistencia”, comenta Ouali Benmezianer, Director de Search Congress. “El equipo de Search Congress quiere ofrecer un lugar de aprendizaje y de networking que sea próximo y eficaz para todo tipo de gente interesada en el sector de la publicidad en Internet y del marketing en Buscadores.”

Ricardo Baeza Yates, Vicepresidente de Investigación para Yahoo! Europa y Latinoamérica, comenta también que “Es realmente importante que existan eventos de este tipo en España si queremos competir con el resto de Europa y del Mundo. Search Congress permite a muchos profesionales trabajar y compartir conocimientos del sector de la publicidad online de una manera directa y amena. Estamos encantados de participar en esta nueva edición del congreso.”

El ritmo de crecimiento del mercado de la publicidad online se ha ralentizado, según estos datos. Si en 2007 creció un 40% (de 7.200 a 10.600 millones de euros), en el año de arranque de la crisis ese crecimiento se ha quedado en un 20% respecto al año anterior. Europa va acortando distancias con Estados Unidos, donde la inversión en publicidad online en 2008 se ha elevado a 16.600 millones de euros.

La inversión en publicidad online en España ha aumentado de 497 millones de euros en 2007 a 628 millones en 2008.

Los seis principales mercados europeos de publicidad online (Reino Unido, Alemania, Francia, Holanda, Italia y España), que concentran el 81% de la inversión en publicidad en internet, han crecido, pero con menos fuerza que durante 2007. En cambio, la publicidad digital ha crecido de forma espectacular en Polonia (de 158 a 253 millones), Austria (140 a 202) y Finlandia (133 a 178 millones).

En opinión de Alain Heureux, presidente de IAB Europe, el informe “muestra de forma gráfica el crecimiento en Europa. Pero estas cifras muestran también, y esto no sorprenderá a nadie, que 2008 ha sido un año difícil para la economía online”.

Desglosado por modalidades de publicidad, el grueso de la inversión en publicidad online ha ido a parar al marketing de buscadores (5.600 millones, 43%), seguido de los anuncios gráficos (display ads) con un 29% de la inversión (3.800 millones), los clasificados (3.300 millones, 26%) y el email marketing (200 millones, 2%). También por modalidades de publicidad, el crecimiento experimentado ha sido del 26% en publicidad en buscadores, 17,4% en clasificados, 15,1% en gráfica y 12,2% en email marketing.

Las inversiones en publicidad online clásica (display ads), marketing en buscadores y redes sociales de afiliación se situaron en 3.650 millones de euros en Alemania y, según las previsiones de OVK, en 2009 se elevarán a 4.000 millones, lo que situaría la inversión en publicidad online al mismo nivel que la publicidad en prensa generalista.

Se trata de previsiones muy conservadoras y prudentes, en palabras de Harald R. Fortmann, vicepresidente de BVDW. Pero en 2008, la publicidad online ya constituyó un 14,8% del total de la tarta publicitaria en Alemania, lo que supone un crecimiento del 2,7% en comparación con 2007. La cuota de la prensa generalista en 2008 fue del 16,1%.

OVK pronostica un crecimiento del 15% hasta 308 millones de euros; el marketing en buscadores crecerá un 10% hasta 1.600 millones de euros y la publicidad online gráfica un 10% hasta 2.100 millones de euros.

Entre los formatos de publicidad online más demandados en Alemania en 2008 se han encontrado los banners de vídeo, cuya demanda ha aumentado un 236%, según OVK Online Report 2009/10. La publicidad a página completa wallpaper (campaña en superbanner y fondo de página) ha crecido más de un 45%. Los formatos integrados, como el skyscraper (36%) y el rectangle o botón (21%) también tienen éxito.

En algunos sectores de negocio, el marketing online aun alberga un gran potencial: las áreas servicios y otros han recibido inversiones de 322 y 158 millones de euros respectivamente, lo que las coloca en la cúspide de la inversión en publicidad online. Además, cuentan con cuotas del 22,9% y el 18,9% respectivamente en el mix de medios

En los siguientes puestos se encuentran los sectores financiero, telecomunicaciones, comercio y venta a distancia. En el sector de los bienes de consumo masivo (FMCG) el volumen de inversión en publicidad online se ha duplicado durante 2008, si bien la cuota en el mix de medios de los sectores bebidas y alimentación solo alcanza el 1,7%. El comercio, con una cuota del 5,4%, tampoco aprovecha todas las posibilidades de la red.