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El 34% de los internautas son favorables a la publicidad en Internet a través del móvil si reciben una contraprestación, según revela un estudio sobre popularidad y valoración ‘online’ de Internet en móvil, presentado por la agencia especializada en márketing conversacional Trendit y el portal Yahoo!.

Para llevar a cabo el informe se analizaron 5.563 opiniones y comentarios de usuarios de foros, blogs y redes sociales en español entre las que se identificó ¡una clara tendencia a la valoración positiva por parte de los usuarios a recibir publicidad online en el móvil, dada la poca saturación del medio, siempre y cuando la recompensa que reciban sea inmediata y atractiva.

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En España, sobre una inversión total en medios convencionales que Infoadex calcula en 7.102,5 millones de euros, la aportación de los medios online fue de 610 millones. Mientras los demás medios retrocedían, la inversión publicitaria en internet crecía un 26%, hasta alcanzar el 8,6% del total del mercado.

Si la tendencia se mantiene, España se alineará a final del 2009 con la media europea, superior al 10%, e internet podría convertirse en el tercer medio publicitario, tras la televisión y la prensa.

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La publicidad online suele generar pocas quejas, según un informe de la institución reguladora de la publicidad británica, Advertising Standards Authority (ASA). La mayoría de las empresas cumplen las directrices establecidas para el marketing online en Reino Unido.

De las 551 piezas publicitarias analizadas, el 97% siguen los estándares de autocontrol asumidos por el sector y solo 16 casos han vulnerado las normas en algún punto. Sin embargo, no todos los anuncios de la red están contemplados en estas directrices.

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Argentina acoge, los días 26 y 27 de noviembre, las cuartas Jornadas Latinoamericanas de Publicidad Interactiva, un encuentro en el que los principales líderes y referentes abordarán temas relacionados a la publicidad online, mobile marketing y las tendencias en publicidad interactiva a nivel mundial.

Quienes asistan podrán participar de diferentes workshops sobre herramientas en publicidad digital, auspiciados por compañías líderes de la región. Las principales temáticas que se tratarán serán mobile marketing, videoadvertising, el avance y el rol de los medios interactivos, y casos de éxito.
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