Blog de Publicidad

Internet ya aventaja a la televisión en inversión publicitaria. Reino Unido se ha convertido así en el primer país en el que la publicidad online ha impuesto su hegemonía frente a otros medios tradicionalmente más atractivos como la televisión o la prensa.

Según un estudio recogido por varios medios británicos, la publicidad online ha crecido un 4,6% en el primer semestre del año hasta situarse en el 23,5% de la inversión global en publicidad. La televisión ha quedado relegada a un segundo lugar con un 21,9% del total.

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Las agencias de publicidad gestionaron el año pasado más de la mitad de la inversión publicitaria para anuncios en medios convencionales, lo que supone un total de 3.484 millones de euros, según un estudio realizo por Infoadex.

Este informe ha analizado las cuentas de 59 agencias, que han gestionado a lo largo de un año 60.858 marcas pertenecientes a 1.102 anunciantes. El estudio incluye la inversión en publicidad en medios convencionales (televisión, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior y publicidad online) y no se incluye la inversión publicitaria en los no convencionales ni los ingresos por producción o creatividad, entre otros.

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La crisis económica global ha golpeado con especial virulencia al sector publicitario. En el primer semestre del año, la facturación ha experimentado un desplome sin precedentes: los medios han visto recortados los ingresos publicitarios en un 29,2%. De los 3.644,7 millones que el sector facturó el año pasado se ha pasado a 2.578,6, según el informe de InfoAdex.

La tarta publicitaria ha menguado en todos los medios tradicionales y sólo Internet, el más joven de los soportes, ha cerrado el trimestre en números negros. Pero el ritmo de crecimiento que experimentaba la Red se ha frenado peligrosamente. En los seis primeros meses del año ha ganado el 2,6%, cuando en todo 2008 se apuntó una subida espectacular (superior al 26%).

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La publicidad en internet se ha comportado incluso mejor de lo esperado. Sus virtudes como medio transparente, medible y flexible han demostrado ser enormemente atractivas en tiempos de crisis.

Según diversos estudios, se espera un crecimiento en este medio del 10,1% en 2009. Se cree que en 2011 representará el 15,1% de la inversión publicitaria, frente al 10,5% previsto en 2008. La mayoría de este crecimiento vendrá de posicionamiento en buscadores que es el método idóneo para promocionar las productos y servicios en Internet.

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La caída de la publicidad de los diarios españoles ronda ya el 30%, lo que está llevando a los editores a una situación complicada. Por eso desde la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) insisten en que los anuncios que aparecen en la prensa escrita tienen una mayor influencia sobre la compra que los que sólo aparecen en otros medios como la televisión, la radio o Internet.

Los expertos reunidos en la jornada ‘La publicidad en diarios y su baza on line’ reconocieron que las campañas que combinan publicidad en los diarios con publicidad en Internet o con publicidad en televisión incrementan sustancialmente la notoriedad, el conocimiento y el recuerdo de las marcas, sobre todo si éstas son nuevas y poco conocidas.

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