Blog de Publicidad

La caída de la publicidad de los diarios españoles ronda ya el 30%, lo que está llevando a los editores a una situación complicada. Por eso desde la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) insisten en que los anuncios que aparecen en la prensa escrita tienen una mayor influencia sobre la compra que los que sólo aparecen en otros medios como la televisión, la radio o Internet.

Los expertos reunidos en la jornada ‘La publicidad en diarios y su baza on line’ reconocieron que las campañas que combinan publicidad en los diarios con publicidad en Internet o con publicidad en televisión incrementan sustancialmente la notoriedad, el conocimiento y el recuerdo de las marcas, sobre todo si éstas son nuevas y poco conocidas.

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El drástico recorte de los presupuestos destinados a la inversión publicitaria por parte de las empresas y marcas ha generado un efecto dominó con la consiguiente caída del sector publicitario. Los datos del último semestre hablan por sí solos y sobre todo en cuanto a la inversión en publicidad de los medios convencionales se refiere, donde se ha experimentado sin duda el mayor decrecimiento de los últimos años.

Televisión y diarios tradicionales de prensa escrita vuelven a ser los más afectados y perjudicados. De forma contraria y a pesar de un manifestar un crecimiento más lento que el experimentado durante los años anteriores, el medio internet sigue manteniendo una posición privilegiada mostrando gran fortaleza y signos positivos de crecimiento, pero sobre, todo ganando la confianza de los anunciantes y marcas.

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El marketing online puede ayudar a las empresas a lidiar mejor con el ambiente de crisis internacional, porque posibilita a las empresas a aprovechar el público masivo y tener las herramientas para subirse al medio digital y capitalizar mejor sus esfuerzos de comunicación, afirma el presidente de AIB México, Rafael Jiménez.

“El marketing online representa una alternativa muy apropiada en estos momentos de crisis, sobre todo para los anunciantes que este año se enfrentan a las mismas metas o metas más agresivas que las del año pasado, pero con el mismo o menos presupuesto”, asegura Jiménez.

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Un estudio de KPMG revela que la mayoría de ejecutivos estadounidenses del sector prevé que entre un 25% y un 50% de la publicidad de los medios tradicionales migrarán a los nuevos canales, principalmente a Internet, en los próximos cinco años.

Este trasvase de recursos afectará a la prensa, pero también al resto de medios, especialmente a la televisión en abierto, que verá nueva competencia por una doble vía: la televisión digital terrestre y la descarga de contenidos audiovisuales desde el ordenador personal.

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Las empresas europeas incrementarán este año sus gastos para anuncios en internet pese a la crisis financiera, según un estudio presentado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) en Londres. El 70% de los ejecutivos consultados aseguró que invertirán cada vez más en internet, a costa del presupuesto destinado a publicidad en televisión, periódicos y revistas.

El 22% de los anunciantes encuestados en este Marketers’ Internet Ad Barometer 2009 afirma que mantendrá el mismo nivel de inversión en publicidad online que hasta ahora y solo el 8% planea recortar el presupuesto. Esto demuestra la importancia que está cobrando el medio online en el mix de marketing: el 47% de los encuestados lo considera un medio esencial.

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