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Los poderes de la organización ASA, uno de los máximos responsables de la regulación de la publicidad en Internet, se han ampliado para cubrir el marketing en redes sociales a partir del próximo 1 de marzo. La Advertising Standards Authority (ASA) ha confirmado que va a ampliar su autoridad para regular el marketing online, incluyendo el que tiene lugar en servicios como Facebook o Twitter.

La medida significa que estos mensajes publicitarios controlados por la agencia reguladora tendrán el mismo tratamiento en estas redes sociales que el que tienen en televisión, periódicos y otros medios.

La expansión de la regulación a medios sociales es significativa, sobre todo en un momento en el que la seguridad online de los más jóvenes preocupa a muchos usuarios y padres. Actualmente los gobiernos no regulan directamente la publicidad que aparece en tales servicios, dejándole esa tarea a la ASA, que ahora podrá vigilar los mensajes publicitarios que aparecen en Facebook o Twitter.

Según el Estudio de Internet e Interactividad en móviles que ha presentado la Interactive Advertising Bureau (IAB), el 72% de los usuarios estaría dispuesto a recibir mensajes publicitarios en su teléfono móvil si recibiera alguna contraprestación económica por ello.

No es el único dato que se proporciona en este informe que también revela que se ha popularizado el acceso a la Red a través del teléfono ya que seis de cada diez internautas de entre 15 y 55 años se han conectado ya a Internet en su móvil, lo que la IAB reconoce que es una “clara tendencia a la normalización del acceso a la Red en el móvil gracias a la extensión de los smartphones”.

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Toda la publicidad en televisión de alimentos dirigida a los menores tendrá que respetar las normas éticas del Código PAOS, para la prevención de la obesidad infantil. Las patronales de las televisiones privadas y autonómicas, Uteca y Forta, han firmado un acuerdo con el Ministerio de Sanidad por el que asumen el contenido de las normas éticas contempladas en el Código de Autorregulación de la Publicidad de los Alimentos dirigidos a menores, prevención de la obesidad y salud (Código PAOS). TVE no se suma a la iniciativa puesto que dejará de emitir publicidad en enero.

El objetivo de este código es “reducir la presión publicitaria sobre los menores de 12 años” y contribuir a “fomentar entre ellos hábitos saludables de alimentación y práctica de ejercicio físico”, según recordó la ministra de Sanidad, Trinidad Jiménez.

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Los anunciantes más importantes del país han optado por adaptar sus mensajes publicitarios al estado de ánimo que la incierta situación económica ha generado en los consumidores. Más de un centenar de anuncios lanzados en lo que va de año contienen la palabra “crisis”, según los datos de Infoadex.

“Basta ya de crisis” (Segunda Mano), “Con la crisis sí se juega” (Famosa), “Dale calabazas a la crisis” (Knorr), o “Desmárcate de la crisis” (Línea directa), son algunos de ese centenar de reclamos publicitados desde el 1 de enero hasta el 13 de marzo de este año en prensa, radio, televisión y soportes en exteriores.

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