Blog de Publicidad

Una de las barreras que impiden a los anunciantes a invertir más en internet como soporte publicitario es la falta de métricas para demostrar la eficacia de la publicidad online. Con objetivo de demostrar su eficacia, la EIAA reforzará sus investigaciones y estudios sobre el mercado de la publicidad digital a lo largo de este año.

Realizará nuevas encuestas y seminarios que ayudarán a los anunciantes españoles a conocer las tendencias de la publicidad online y a descubrir las ventajas de Internet como soporte publicitario.

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El mercado online ha seguido creciendo a pesar de la crisis. La asociación alemana de especialistas en marketing online (OVK) integrada en la asociación de economía digital (BVDW) espera que el volumen bruto de publicidad online crezca un 10% en 2009. Con este crecimiento esta modalidad publicitaria se situaría a la altura de la publicidad en prensa generalista. En 2008, la publicidad online creció un 25%.

Las inversiones en publicidad online clásica (display ads), marketing en buscadores y redes sociales de afiliación se situaron en 3.650 millones de euros en Alemania y, según las previsiones de OVK, en 2009 se elevarán a 4.000 millones, lo que situaría la inversión en publicidad online al mismo nivel que la publicidad en prensa generalista.

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