Realizará nuevas encuestas y seminarios que ayudarán a los anunciantes españoles a conocer las tendencias de la publicidad online y a descubrir las ventajas de Internet como soporte publicitario.

Durante todo este año, la EIAA realizará estudios sobre el consumo de medios por parte de los europeos, hábitos y estilos de vida y tendencias digitales, que se convertirán en herramientas clave y de decisión en el sector publicitario europeo, como es el caso del conocido Mediascope Europe. Éste ofrece una visión realista de la evolución del consumo de medios de comunicación que hacen los europeos.

Estas investigaciones ofrecen información detallada sobre las nuevas tendencias publicitarias como el video online o los dispositivos móviles: o bien sobre nuevos estilos de vida y consumo de determinados sectores de la sociedad como la tercera edad, los jóvenes o las “ciber madres.

Marketers Internet Ad Barometer
El primer estudio de 2009, cuyos resultados se conocerán en abril, será el Marketers’ Internet Ad Barometer, que se realiza simultáneamente en más de 10 países europeos. En él se analizan cómo invierten los anunciantes de los principales sectores como la automoción, finanzas, viajes o entretenimiento en publicidad en internet; para qué campañas utilizan la red o qué porcentaje representa en el mix de medios.

Además permitirá arrojar luz sobre las nuevas estrategias publicitarias adoptadas por los anunciantes ante una situación económica difícil e inestable.

Para la elaboración de la cuarta edición de dicho estudio, la EIAA invita a participar a todos los publicistas y directivos de marketing que tengan responsabilidad en la estrategia de medios de una marca o bien que tengan capacidad de decisión sobre su inversión publicitaria.

Los resultados, que estarán disponibles el próximo mes de abril, permitirán a los anunciantes, a los soportes y a las agencias de publicidad y medios obtener información sobre las últimas tendencias del mundo de la publicidad y valorar las estrategias de otros sectores, lo que les ayudará a decidir cómo invertir su presupuesto en los diferentes medios de comunicación.

Las inversiones en publicidad online clásica (display ads), marketing en buscadores y redes sociales de afiliación se situaron en 3.650 millones de euros en Alemania y, según las previsiones de OVK, en 2009 se elevarán a 4.000 millones, lo que situaría la inversión en publicidad online al mismo nivel que la publicidad en prensa generalista.

Se trata de previsiones muy conservadoras y prudentes, en palabras de Harald R. Fortmann, vicepresidente de BVDW. Pero en 2008, la publicidad online ya constituyó un 14,8% del total de la tarta publicitaria en Alemania, lo que supone un crecimiento del 2,7% en comparación con 2007. La cuota de la prensa generalista en 2008 fue del 16,1%.

OVK pronostica un crecimiento del 15% hasta 308 millones de euros; el marketing en buscadores crecerá un 10% hasta 1.600 millones de euros y la publicidad online gráfica un 10% hasta 2.100 millones de euros.

Entre los formatos de publicidad online más demandados en Alemania en 2008 se han encontrado los banners de vídeo, cuya demanda ha aumentado un 236%, según OVK Online Report 2009/10. La publicidad a página completa wallpaper (campaña en superbanner y fondo de página) ha crecido más de un 45%. Los formatos integrados, como el skyscraper (36%) y el rectangle o botón (21%) también tienen éxito.

En algunos sectores de negocio, el marketing online aun alberga un gran potencial: las áreas servicios y otros han recibido inversiones de 322 y 158 millones de euros respectivamente, lo que las coloca en la cúspide de la inversión en publicidad online. Además, cuentan con cuotas del 22,9% y el 18,9% respectivamente en el mix de medios

En los siguientes puestos se encuentran los sectores financiero, telecomunicaciones, comercio y venta a distancia. En el sector de los bienes de consumo masivo (FMCG) el volumen de inversión en publicidad online se ha duplicado durante 2008, si bien la cuota en el mix de medios de los sectores bebidas y alimentación solo alcanza el 1,7%. El comercio, con una cuota del 5,4%, tampoco aprovecha todas las posibilidades de la red.