Los expertos  habían pronosticado un descenso de los precios de la publicidad online pero aseguran que les ha sorprendido que la caída haya sido tan grande en 2008.

El cofundador y CEO de PubMatic, Rajeev Goel, señaló que esta bajada de los precios era previsible aunque ha sorprendido que las cifras hayan caído tanto. “Definitivamente esperábamos ver un deterioro del mercado en el cuarto trimestre pero no creíamos que fuera de más del 50%”, explicó.

En todos los ámbitos ha habido descensos pero la publicidad de sectores relacionados con negocios y finanzas es la más perjudicada, con bajadas superiores al 60%. La compañía PubMatic, que se dedica a la optimización de beneficios publicitarios, lanzó en 2007 este índice de precios, basándose en el estudio de unos 5.500 sitios de Internet.

Los resultados comparativos, sin embargo, son algo mejores si se estudian por trimestres. Así, entre el tercer y cuarto trimestre de 2008 el descenso de los precios ha sido muy leve, mientras que en los primeros meses del año hubo bajadas más grandes. Goel, sin embargo, achaca esto a la temporada de vacaciones de final de año, que suele ser muy buena en el ámbito publicitario. Sin ese periodo vacacional, explicó, las caídas habrían sido mucho peores.