Las principales páginas de noticias atacan el intento de Google por vender publicidad en un servicio que utiliza titulares y fragmentos de artículos de prensa ajenos, una razón que además había llevado a la abstención de publicidad en los últimos seis años.

El director ejecutivo de la compañía, Eric E. Schmidt, se ha apresurado a pronunciarse sobre el asunto alegando que Google “no es un enemigo, es un amigo”, pues depende del buen funcionamiento del mercado de periódicos y otros creadores de contenido informativo.

Aunque los medios por su parte no acaban de congraciarse con el buscador. El director ejecutivo de Philadelphia Media Holdings, Brian Tierney, se ha tomado la versión de Google con escepticismo: “cuando Eric Schmidt se preocupa por la industria periodística, son lágrimas de cocodrilo”.

“Eric ha dicho muchas veces que apoyamos firmemente el periodismo”, afirma el portavoz de Google, Gabriel Stricker, tal y como recoge The New York Times. “Tenemos equipos de personas que están trabajando con cientos de editores para encontrar nuevas y creativas formas de ayudar a sacar dinero de los contenidos en línea”.

Lo cierto es que Google maneja el tráfico de visitas de noticias a gran escala y muchos de los medios informativos han acabado por aceptarlo. Reuters es uno de los pocos medios que no tiene acuerdo de licencia con Google News. “Ciertamente no estamos sorprendidos por el movimiento de Google en Google News para competir con los sites informativos y la verdad es algo que nos preocupa”, declara la vicepresidenta senior de Reuters, Alisa Bowen.

Así lo indican los datos del estudio sobre la inversión publicitaria desarrollado por Zenith Media y que según sus previsiones, el 2008 podría finalizar con una caída entorno al 11,4% debido en gran parte a los síntomas de recesión económica, lo que supone que el mercado publicitario experimentará su mayor caída desde que alcanzó su madurez en los años 80, mucho mayor y más brusca que la que se vivió en 1993.

En relación a los diferentes medios de comunicación, la televisión incrementa las previsiones de estas caídas entorno a un 10,3% y un 20,3% en el caso de los diarios de prensa escrita. La publicidad exterior (12,2%), Cine (34%,2) y Radio (7,9%) son otros de los medios y soportes que verán incrementada la caída de su inversión publicitaria.

Para el año 2009, las cosas no parecen tener diferente expectativas e incluso se contempla la posibilidad de que se produzcan nuevas caídas entorno al 7,5%.

Las previsiones del mercado publicitario estiman que para el año 2010 el sector podría comenzar a experimentar sus primeros síntomas de recuperación aunque para entonces los daños originados en muchos sectores o medios quizás sea demasiado tarde para ser recuperados como en el caso de la prensa tradicional o escrita que comienza a trasladar a sus audiencias a sus versiones digitales y periódicos online.