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La caída de la publicidad de los diarios españoles ronda ya el 30%, lo que está llevando a los editores a una situación complicada. Por eso desde la AEDE (Asociación de Editores de Diarios Españoles) insisten en que los anuncios que aparecen en la prensa escrita tienen una mayor influencia sobre la compra que los que sólo aparecen en otros medios como la televisión, la radio o Internet.

Los expertos reunidos en la jornada ‘La publicidad en diarios y su baza on line’ reconocieron que las campañas que combinan publicidad en los diarios con publicidad en Internet o con publicidad en televisión incrementan sustancialmente la notoriedad, el conocimiento y el recuerdo de las marcas, sobre todo si éstas son nuevas y poco conocidas.

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La inversión realizada en medios publicitarios en 2008 por el conjunto de las Administraciones Públicas españolas se redujo un 30% con respecto a las inversiones en publicidad del año anterior, según un informe de la empresa de consultoría Medio Público. La inversión publicitaria en medios de las Administraciones Públicas alcanzó los 322 millones de euros, frente a los 462 millones de 2007.

El mayor recorte lo protagoniza la Administración General del Estado (-35%), seguida por las comunidades autónomas (- 28%), mientras que las Administraciones provinciales y locales muestran una reducción más suave (-22%). Sin embargo, hay algunos anunciantes que mantienen o incrementan levemente sus inversiones publicitarias, como es el caso de la Generalitat de Cataluña (tres millones más) o del Ministerio de Agricultura (dos millones más).

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