Por lo que se refiere a la aceptación de publicidad personalizada en redes sociales, esto es, a partir de sus preferencias, ésta es muy baja entre los usuarios de redes sociales. Dos terceras partes de los consultados rechazan este tipo de anuncios.

El estudio también concluye que uno de cada tres usuarios siente «muy poca» o «más bien poca» seguridad con respecto a la protección de sus datos personales en estas webs, que por otro lado son sus favoritas.

En cualquier caso y a pesar de mostrar este recelo, los encuestados son muy abiertos a la hora de ofrecer determinada información personal. Por ejemplo, un 80% publica su apellido y un 69% incluso llega a incluir en su perfil su fecha de nacimiento.