La medida significa que estos mensajes publicitarios controlados por la agencia reguladora tendrán el mismo tratamiento en estas redes sociales que el que tienen en televisión, periódicos y otros medios.

La expansión de la regulación a medios sociales es significativa, sobre todo en un momento en el que la seguridad online de los más jóvenes preocupa a muchos usuarios y padres. Actualmente los gobiernos no regulan directamente la publicidad que aparece en tales servicios, dejándole esa tarea a la ASA, que ahora podrá vigilar los mensajes publicitarios que aparecen en Facebook o Twitter.

La otra cara de la moneda la representa la televisión, que fue mencionada por el 56% de los encuestados, seguida de los periódicos (30%). Pero cabe señalar que un 26% dijo que ninguna publicidad le impactaba.

La publicidad en televisión también es la que más recuerda la gente (52%), también seguida por la publicidad en periódicos (10%). Además, el 13% de la audiencia televisiva asegura ver el bloque publicitario entero, pero el 86% de ellos se lo salta cuando se trata de programación grabada o vista a través de un reproductor.

Sin embargo, el vídeo es el formato que más está creciendo en el mundo online: un 40% durante el año 2009 según estimaciones de eMarketer. Los anunciantes están destinando cada vez más presupuesto a esta nueva forma de llegar a los consumidores.

En la actualidad, este organismo regula los anuncios de la publicidad en internet en sus diferentes modalidades y formatos gráficos, esta regulación no afecta a las empresas o campañas que desarrollan sus acciones publicitarias a través de sitios web o redes sociales como Facebook, MySpace o Twitter.

Las recomendaciones todavía tienen que ser aceptadas por el Comité de Prácticas Publicitarias pero, dado el alto consenso que existe al respecto en el sector, es de prever que entren en vigor en el tercer trimestre de este año.

La  creación de un código de publicidad en redes sociales asegurará que todas las acciones y estrategias de marketing online sean responsables y legales, protegiendo así a los consumidores, especialmente a los niños, y pudiendo controlar y protege el contenido editorial.

«Queríamos hacer algo que no se hubiera hecho nunca. El resultado, una cuenta atrás donde lo innovador reside en que todas las cadenas generalistas prestaron sus logos para dicha cuenta. Algo inédito», explica José María Sanabria, director general de Media Planning Group. El ’spot’ se emitió simultáneamente en todas las cadenas durante Semana Santa. «Es un anuncio simple, pero potente para concienciar sobre el consumo de alcohol», aclara Sanabria.

Áreas premiadas
En la gala se entregaron 27 Leones (para diseño, marketing promocional, marketing directo, medios, exterior, publicidad en Internet, prensa y publicidad en televisión) y seis premios Genio (para mejor uso creativo de publicaciones técnicas de publicidad y marketing; del medio exterior; de internet; de prensa y de televisión).

Está en juego un sector valorado en miles de millones de dólares y la privacidad de los consumidores. Por un lado, los anunciantes y las páginas web populares dicen que los visitantes prefieren la publicidad en internet relacionada con sus intereses y deben aceptar la publicidad online como una condición necesaria para obtener contenido gratis.

No obstante, el 75% de los estadounidenses dijo en un estudio reciente que no estaba a favor de la publicidad online orientada si esto suponía que su comportamiento en Internet quedaba registrado.

Los investigadores de las universidades de California, Berkeley y la Universidad de Pensilvania, que encuestaron a 1.000 estadounidenses entre el 18 de junio y el 2 de julio, llegaron a la conclusión de que hay una gran sensación de que controlar los hábitos de Internet para ajustar la publicidad online está mal.