Blog de Publicidad

Un asesor del máximo tribunal de la Unión Europea ha respaldado a Google en una disputa sobre publicidad online con el fabricante de objetos de lujo LVMH, señalando que la empresa de búsquedas no había infringido los derechos de marcas comerciales al permitir que los anunciantes compraran palabras clave correspondientes a marcas registradas.

El caso se centra en si Google tiene el derecho de vender nombres de marcas conocidas para la publicidad por Internet: una vía importante de hacer dinero para el grupo.

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Google Inc. anunció mejoras a la interface de su programa para lanzamiento de campañas de publicidad online AdWords. Según la compañía el nuevo sistema es más rápido, fácil y eficiente en especial para nuevos dispositivos.

Entre los beneficios anunciados por Google con su nueva interface está la mejor calidad gráfica, la rápida identificación a partir de las palabras claves, edición en línea, mejor rendimiento en contenidos en redes sociales y filtros para garantizar la exposición únicamente a partir de los términos asignados, entre otras. Las nuevas facilidades también pretenden acercar a más compañías a este tipo de publicidad en Internet mediante Google.

Si el siglo XX fue el de los medios de comunicación de masas, ya no hay duda de que el siglo XXI será el de nichos con Internet. Es cada vez más evidente, sobre todo para las empresas, la necesidad de modificar los patrones de comportamiento para hacer frente a un mundo más conectado y globalizado.

Pero muchas empresas todavía tienen reticencias y sienten desconfianza a la hora de apostar por la publicidad online. Esta desconfianza viene dada principalmente por tres aspectos.

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La inversión publicitaria en Argentina registró en el primer semestre del año un alza interanual del 13,7%, impulsada por los gastos de campaña para los comicios legislativos de junio pasado, según datos del sector.

De acuerdo con un informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem), la inversión en publicidad en la primera mitad del año alcanzó a 3.742,7 millones de pesos (974,6 millones de dólares).

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La publicidad en móviles debería de despegar en dos o tres años, impulsada por nuevas aplicaciones para teléfonos inteligentes y la creciente popularidad de las redes sociales como Facebook.

Se espera que la publicidad en móviles crezca a un ritmo anual del 45% hasta alcanzar 28.800 millones de dólares en cinco años, frente a los 3.100 millones de dólares que se estima ahora, según Ineum Consulting.

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