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El uso de la televisión está en su máximo histórico y aun así hay más gente utilizando Internet, cuyo uso ha está creciendo de forma espectacular. Pero, según un informe de la compañía Nielsen, los medios nuevos y tradicionales comparten más de lo que luchan por la atención de los ciudadanos ya que casi un tercio de la actividad en internet en los hogares estadounidenses tiene lugar mientras el usuario ve la televisión.

De hecho, el estudio muestra que los internautas más acérrimos son los telespectadores que más están frente a la pantalla, pasando más de 250 minutos, en comparación con los 220 minutos que ve la gente que no navega por la red. Estos datos parecen ser buenas noticias para las televisiones, preocupadas de que internet les esté quitando audiencia, y con ello, dinero por publicidad.
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Las apuestas de cara al futuro en relación con la publicidad en los diferentes medios de comunicación continúan apuntando sin duda a que el sector online e internet seguirán creciendo hasta posicionarse como uno de los medios más importantes para comercialización publicitaria.

En realidad a estas alturas afirmar esto puede ya parecer un tópico del que mucho se ha hablado pero aun así, hay quiénes aprovechan para recordárnoslo.
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La crisis económica mundial del 2008 provocará una caída superior al 8% de la inversión publicitaria de medios tradicionales. Por contra, los nuevos medios continúan su tendencia de crecimiento. Así, la televisión temática e internet crecen a un ritmo del 15.5%, un crecimiento moderado respecto al último año.

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