La cuota de mercado de publicidad móvil de Google ha pasado del 27% al 21% este año, según datos de IDC. Para los que también se han tenido en cuenta los ingresos de AdMob, la red de publicidad que Google adquirió el pasado mes de mayo. Por otro lado, la cuota de Microsoft ha crecido del 7% al 10% en este año que se cierra ahora. Y también se aprecia la pujanza de otras redes de publicidad como Jumptap o Millenium Media, que han experimentado un aumento en sus cuotas a lo largo de este año.

Las cifras que se están moviendo en este segmento de la publicidad, son solo el principio, ya que hoy por hoy, la publicidad móvil todavía está en un estado incipiente.

Un caso cocreto el portal de videos online Youtube, propiedad de Google, que ha comenzando a comercializar e insertar publicidad en su sitio web para móviles. Una versión adaptada y optimizada para la navegación y visualización de videos a través de dispositivos móviles como iPhone o Android.

La comercialización de estos espacios de publicidad en el móvil se ha iniciado en el mercado americano y japones, aunque seguramente se irá expandiendo al resto de mercados potenciales y países del mundo próximamente.

Actualmente, la popularidad de Youtube a través del acceso móvil está creciendo exponencialmente. Sólo en 2009, el acceso a través de su versión web movil experimentó un aumento de tráfico del 160%, lo que ha servido para impulsar su nuevo negocio de comercialización de publicidad móvil.

Alexandre Mars, CEO de Phonevalley y director de Publicis Groupe móviles, destacaba la importancia de este acuerdo ya que “nuestra alianza en publicidad móvil fortalece las relaciones entre Microsoft Advertising y la empresa matriz de Phonevalley”.

Por su parte, Charles Johnson, Director general de Microsoft Mobile Advertising, comentó que “nuestro trabajo de colaboración servirá para ayudar a los anunciantes a planificar, ejecutar y medir sus campañas de marketing móvil con más eficacia y, finalmente, les permitirá aprovechar el potencial desaprovechado de la publicidad en móviles.”

No es el único dato que se proporciona en este informe que también revela que se ha popularizado el acceso a la Red a través del teléfono ya que seis de cada diez internautas de entre 15 y 55 años se han conectado ya a Internet en su móvil, lo que la IAB reconoce que es una “clara tendencia a la normalización del acceso a la Red en el móvil gracias a la extensión de los smartphones”.

De hecho, el 100% de los usuarios que poseen un teléfono inteligente aseguran haberse conectado alguna vez a Internet desde su teléfono.

Otro dato que destaca del informe es el hecho de que a pesar de que cada vez más teléfonos incorporan sistemas de geolocalización entre sus aplicaciones, ni siquiera el 10% de los usuarios los utiliza. El dato contrasta con la consideración de la que gozan, pues el 75% de los usuarios asegura que es interesante tener GPS en el móvil.

Los datos reflejados por el último estudio Zenthinela muestran como la previsión de inversión publicitaria global para este año sufrirá una reducción del 17%. Sin embargo la inversión publicitaria en Marketing Móvil subirá un 12% respecto al año anterior según estos expertos.

En este contexto la mayoría de los encuestados afirman haber visto publicidad al navegar en su móvil (71,97%). En general hay una predisposición generalizada a hacer click sobre esta publicidad online en el móvil; y así lo declara el 57,12% de los entrevistados que confirman haberlo hecho alguna vez si la marca o producto les interesaba, cuando la publicidad era llamativa o por otros motivos. Además, si los usuarios pudieran elegir optarían por contenidos publicitarios o contenidos patrocinados por una marca del mundo del ocio y tiempo libre, música y deporte.

Son los descuentos en la factura telefónica el mayor atractivo a la hora de permitir recibir publicidad en el móvil (74,78% de los encuestados), le sigue la obtención de puntos de fidelización (62,94%) o poder limitar el número de mensajes recibidos (41,11%).

Los MMS Audio (38,28%) es el formato publicitario que más llama la atención a los encuestados y que más les gustaría recibir, seguido por vídeos patrocinados (19,78%) y aplicaciones (13,61%). También, resulta de gran interés que los mensajes estén relacionados con el propio espacio en el que se encuentran los usuarios; así lo confirma el 83%.