El congreso cuenta con ponentes de renombre elegidos por su profesionalidad y conocimientos. Todas las ponencias son del máximo interés y de diferentes niveles, para adaptarse al público, y se realizan en castellano.

“Estamos muy contentos de poder celebrar la segunda edición de Search Congress en España, en la que prevemos mucho éxito de asistencia”, comenta Ouali Benmezianer, Director de Search Congress. “El equipo de Search Congress quiere ofrecer un lugar de aprendizaje y de networking que sea próximo y eficaz para todo tipo de gente interesada en el sector de la publicidad en Internet y del marketing en Buscadores.”

Ricardo Baeza Yates, Vicepresidente de Investigación para Yahoo! Europa y Latinoamérica, comenta también que “Es realmente importante que existan eventos de este tipo en España si queremos competir con el resto de Europa y del Mundo. Search Congress permite a muchos profesionales trabajar y compartir conocimientos del sector de la publicidad online de una manera directa y amena. Estamos encantados de participar en esta nueva edición del congreso.”

“Todos los clientes piden Facebook”, declara Ed Montes, consejero delegado de Havas Digital en Estados Unidos. Y lo que los anunciantes prefieren son las denominadas páginas de fans, donde los usuarios pueden hacerse fans de una marca y enterarse de todas las novedades que se publiquen en ella.

Starbucks, por ejemplo, cuenta con 3,7 millones de fans; también la página dedicada a uno de sus productos, el frappuccino, cuenta con 1,3 millones de fans. Coca-Cola tiene más de 3,5 millones.

Pero para estar presente en Facebook, la publicidad no es la única vía. En palabras de Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, “en los perfiles de los usuarios se encuentra una buena cantidad de información comercial, incluso aunque no haya publicidad“, según cita el medio económico Financial Times Deutschland.

Los ingresos por publicidad de la red social Facebook gracias a estos grandes anunciantes son más que necesarios para su mantenimiento. En junio, la plataforma recibió 340 millones de visitas, según datos de ComScore, lo que supone unos serios requisitos técnicos de mantenimiento. Actualmente, por ejemplo, la plataforma aloja 15.000 millones de fotografías, lo que requiere potentes servidores e instalaciones de almacenamiento.

Claro que Facebook no solo sirve para hacer publicidad online positiva de las marcas. También hay lugar para páginas no oficiales, numerosos grupos de protesta y aborrecedores de marcas, que salen a la luz cuando se buscan contenidos sobre ellas. “Sabemos que tenemos que mejorar esto”, declara Sheryl Sandberg.

Con dos millones de internautas paseando por los perfiles de Tuenti entre las 8 y las 12 de la noche es fácil que esta red social sea vista como un caramelo por cualquier publicitario. Aunque Facebook tiene un número un poco menor de visitas en España, el nuevo modelo de publicidad en la red social Tuenti tiene un atractivo especial ya que pretende que sus usuarios sean beneficiados por la publicidad y no que ésta sea una molestia para ellos.

Los eventos patrocinados, la base principal de la publicidad en la red social Tuenti, pretenden huir de los estereotipos tradicionales marcados en Internet por los diferentes tipos de banners. Tal y como explica Ícaro Moyano, director de comunicación de Tuenti, “no se trata de regalar entradas sino de crear tal expectación que los usuarios necesiten ir al estreno y conocer a los protagonistas”.

Aun así, la inversión en publicidad online sigue siendo baja, aunque la apuesta, cada vez mayor, de los anunciantes por la publicidad en las redes sociales dará lugar a un importante crecimiento.