«Queríamos hacer algo que no se hubiera hecho nunca. El resultado, una cuenta atrás donde lo innovador reside en que todas las cadenas generalistas prestaron sus logos para dicha cuenta. Algo inédito», explica José María Sanabria, director general de Media Planning Group. El ’spot’ se emitió simultáneamente en todas las cadenas durante Semana Santa. «Es un anuncio simple, pero potente para concienciar sobre el consumo de alcohol», aclara Sanabria.

Áreas premiadas
En la gala se entregaron 27 Leones (para diseño, marketing promocional, marketing directo, medios, exterior, publicidad en Internet, prensa y publicidad en televisión) y seis premios Genio (para mejor uso creativo de publicaciones técnicas de publicidad y marketing; del medio exterior; de internet; de prensa y de televisión).

Según un estudio recogido por varios medios británicos, la publicidad online ha crecido un 4,6% en el primer semestre del año hasta situarse en el 23,5% de la inversión global en publicidad. La televisión ha quedado relegada a un segundo lugar con un 21,9% del total.

Tal y como recoge el informe elaborado por Internet Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers, Reino Unido es el primer país en el que se produce el cambio de tendencia respecto a la inversión publicitaria.

Además, según demuestra el estudio, el gasto total en publicidad ha caído un 16,6% ya que las empresas han reducido sus inversiones debido al periodo actual de recesión.

Respecto a las previsiones de futuro, el director ejecutivo de IAB, Guy Phillipson ha asegurado que “Internet alcanzará un 30% de la cuota del mercado dentro de un os años”, unas cifras que hasta ahora casi ningún medio ha podido sobrepasar.

De esta forma, Gran Bretaña se consolida como la primera potencia en inversión publicitaria online, debido, en parte,  a la disponibilidad de banda ancha rápida y barata, y la popularidad de los nuevos formatos, como los anuncios de vídeo.

El retirada de Google del negocio de la radio, anunciado en febrero, fue el mayor retroceso de la compañía desde su incursión hace tres años en los medios informativos tradicionales. Este año también cerró un negocio similar de venta de publicidad para los periódicos después de resultados decepcionantes.

Todavía intenta vender publicidad para televisión personalizada. NBC Universal, Bloomberg TV y Hallmark Channel han estado entre las cadenas participantes en el servicio de publicidad en TV que Google inició en el 2007.

Por otra parte, Google anunció que planea adquirir On2 Techologies Inc., proveedor de tecnología digital de compresión de video en un acuerdo valuado en 106,5 millones de dólares. On2 ayuda a comprimir los archivos de videos para facilitar su envío por la red, una tecnología cada vez más importante a medida que crece rápidamente el volumen de los videos en línea y con ello el interés por la publicidad en vídeos online.

Uno de los autores del estudio, Arash Amel, ha dicho a Financial Times que “estamos en un punto de inflexión en cuanto al modelo de televisión” aunque asegura que “el video online no es lo suficientemente maduro ni madurará tanto como para rellenar el hueco que dejará la televisión en publicidad” aunque destaca la importancia de sitios como YouTube en el crecimiento de esta tendencia.

Los videos online han alcanzado su máxima popularidad en los últimos tres años desde que la BBC comenzara a colgar capítulos enteros de sus programas. Desde entonces, cadenas como CBS, NBC o Fox han estado promocionando entre sus audiencias sus servicios en red.

La información surge del trabajo “Los diarios en la era digital: un cambio en el modelo de negocios”, realizado por PricewaterhouseCoopers (PwC) a nivel global, en colaboración con la World Association of Newspapers (WAN).

Las cifras de inversión publicitaria global muestran que creció fuerte y sostenidamente entre 2003 y 2008, cuando pasó de 370.000 millones de dólares a 480.000 millones, creciendo casi un 30%, y aunque este año se prevé una leve baja, producto del impacto de la crisis internacional, durante 2010 y 2011 se espera un crecimiento de alrededor de un 15%, impulsado fundamentalmente por las inversiones que se volcarán a los medios digitales.

Preferencia de los anunciantes
La encuesta muestra que el crecimiento de la publicidad online en las preferencias de los anunciantes impacta directamente en el negocio de los diarios en papel, lo que está obligando a los directivos de las ediciones impresas a reorientar sus negocios.

Las cifras muestran que en el 2003, el 38% de los anunciantes prefería la TV para realizar sus inversiones, seguido del 31% que optaba por los diarios en papel, el 13% que se inclinaba por las revistas, y un 9% que lo hacía por la radio. El resto daba preferencia a la vía pública, el cine e Internet. Los medios digitales eran elegidos sólo por el 3% de quienes tomaban decisiones de inversión en materia publicitaria.

En el año 2008 la TV, las revistas, la radio, la vía pública y el cine, mantuvieron sus porcentajes de preferencia. El gran cambio se dio en los diarios en papel, que cayeron del 31al 25%, y en medios digitales, que crecieron del 3% al 10%. Para el año 2011, se prevé es que la publicidad en internet vuelva a subir, para situarse en un 16 %.