Blog de Publicidad

La publicidad en televisión ha caído un 30,1% en el primer semestre de este año hasta situarse en 1.192,6 millones de euros. Esto se destaca en el informe de Infoadex del primer semestre de 2009 que señala el descenso en la inversión publicitaria de un 29,2%, es decir, 2.578,6 millones de euros frente a los 3.644,7 millones del mismo período del año anterior.

La Sexta es la única televisión que aumenta su inversión en publicidad, en un 13,4%, gracias a la incorporación de la Fórmula 1, Liga de Fútbol, etc., con un aumento de audiencia. Telecinco es la que sufre el mayor descenso pero sigue siendo líder en publicidad.

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Aunque el público de vídeos en internet es cada vez mayor, el mercado de la publicidad en este formato aún está dando sus primeros pasos. ¿Está la industria publicitaria demasiado acomodada como para adaptarse a un nuevo formato?

Adam Valkin, director de medios digitales y nuevo negocio de la productora de televisión Endemol, afirma que “estamos pasando del mundo en el que la televisión emite, al mundo del vídeo on demand”. Esto no quiere decir simplemente que la red esté convirtiéndose en depósito de los contenidos de la televisión, sino también que los espectadores se están independizando de las emisoras de televisión.

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La propuesta francesa, iniciada hace un año, de suprimir la publicidad de las cadenas públicas, de forma progresiva hasta su eliminación total, conocida popularmente como “Plan Sarkozy”, ha calado entre los principales países europeos, dando lugar al debate y al planteamiento de un nuevo modelo.

Sin embargo, en este diálogo España ha demostrado que sus esfuerzos distan mucho de los de sus vecinos comunitarios.

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Todo parecía apuntar a que la televisión sería uno de los grandes perjudicados con la crisis publicitaria. Pero ante una situación económica como la que se atraviesa, los anunciantes apuestan por un medio seguro.

Ya en noviembre se ha empezado a notar, ya que según datos de Zenithmedia, las inserciones publicitarias se han incrementado en un 5,7% respecto del mes pasado, aunque se han reducido en un 6,4 respecto al mismo periodo del año anterior.

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La Comisión Europea decidió llevar a España ante el Tribunal Europeo de Justicia por sobrepasar los 12 minutos de publicidad televisiva por hora que establece la directiva europea de Televisión sin fronteras.

Según el Ejecutivo comunitario, las principales cadenas públicas y privadas españolas “rebasan de manera sistemática y en una medida preocupante” el límite europeo para los anuncios publicitarios y de telecompra.
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