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Google acaba de lanzar Boost, un nuevo servicio de publicidad en el buscador basado en la ubicación de anuncios de empresas locales. Desarrollado sobre Google Places, Boost ha sido lanzado en modo beta para las ciudades de San Francisco, Houston y Chicago aunque pronto se extenderá aun mayor número de ciudades y localizaciones.

A través de este nuevo servicio de publicidad en internet, Google pretende impulsar los anuncios locales patrocinados que se muestran en los resultados cuando los usuarios buscan empresas o servicios locales tanto a través del propio buscador como en Google maps.

Así cuando el usuario realiza una determinada búsqueda utilizando palabras claves como restaurantes junto al nombre de la ciudad, los anuncios patrocinados mostraran publicidad local relevante y relacionada.

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El 50% de los anuncios de publicidad online en 2015 se basarán en el formato de video online, bajo la métrica cost-per-view (coste por visionado) lo que significa que el usuario podrá elegir ver o no el anuncio, y el anunciante sólo pagará por el tiempo de visionado de los usuarios.

Está es una de las previsiones sobre el  futuro de la publicidad y el marketing online que los responsables de Google ofrecieron a los asistentes a las conferencias del IAB celebradas en Estados Unidos.

El gigante de Internet también señaló que ante el crecimiento inteligente de la gran variedad de soportes y medios, el marketing móvil tendrá un papel protagonista ya que los teléfonos inteligentes y smartphones predominarán como el medio más utilizado por los usuarios y consumidores para interactuar con las marcas y anunciantes digitales.

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Bruselas aceptó el viernes las peticiones del sector digital a favor de una autorregulación de los nuevos canales de publicidad. Neelie Kroes, vicepresidenta de la Comisión Europea y comisaria de la Agenda Digital consideró que la autorregulación del sector de la industria digital “es una solución posible”.

Kroes fijó una serie de condiciones para esta autorregulación, especialmente la existencia de “una efectiva transparencia” y un “efectivo mecanismo de sanciones”. Exigió a cambio un código de conducta que garantice que se informe al usuario y que se cuente con su autorización para cualquier publicidad online personalizada (en base a su historial de navegación). Y pidió una “condena clara de las prácticas ilegales que, por desgracia, siguen utilizándose”.

La comisaria, que hizo estas manifestaciones en una mesa redonda con destacados dirigentes del sector, lanzó una clara advertencia en el sentido de que “debían actuar rápida y responsablemente”. Si no, la alternativa será “un enfoque más intervencionista”.

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La inversión en publicidad online en EE.UU ha batido récord al aumentar en el primer trimestre del año un 7,5% respecto al mismo periodo de 2009, hasta alcanzar los 4.726 millones de euros, según datos de IAB (Interactive Advertising Bureau) y PricewarterhouseCooopers (PwC).

Estos casi 5.000 millones de inversión confirman la remontada de la crisis publicitaria en el negocio digital norteamericano, que el año pasado cerró el ejercicio con una facturación de 18.000 millones de euros. Para Randall Rothenberg, presidente de IAB, el crecimiento “refleja la confianza de los vendedores en el valor y la eficacia de la publicidad interactiva.”

La inversión publicitaria modera su caída y retrocederá en 2010 un 4,1%, según estimaciones de Zenthinela, panel compuesto por anunciantes. Los medios con previsiones positivas son Internet, con una subida del 11,7%, y la televisión temática en abierto, que prevé incrementar la inversión publicitara en un 7,6%.

De hecho, el medio online ha crecido hasta colocarse como el tercero a nivel de inversión en publicidad en España durante el 2009 según datos del Estudio de Inversión en Medios Digitales IAB PwC que anunció una inversión anual de 654M de €, con un crecimiento del 5% en comparación con los datos anteriores del 2008, año en el que el medio de Internet ocupaba la quinta posición. La Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA) ha indicado en el estudio titulado El Barómetro de Publicidad en Internet de la EIAA que se espera que la inversión en publicidad online crezca más del 20% para el 2010 y el 2011.

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