La presencia de productos o su mención en programas de entrenamiento será autorizada por el Gobierno para comienzos del próximo año, ante la insistencia de las televisiones comerciales, en dificultades por el declive de los anuncios ordinarios en los últimos años.

El sector calcula que la técnica de la publicidad en televisión indirecta, tanto la activa como la pasiva, puede aportar unos 70 millones de euros extras al año. El principal beneficiario será la ITV, la principal cadena privada británica.

El regulador británico de los medios, el Ofcom, publicará las guías a las que deberá ajustarse este tipo de publicidad en televisión para evitar que estas prácticas publicitarias  desdibujen las fronteras entre el contenido comercial y el que no lo es.