Según el estudio realizado por la Asociación Europea de Anuncios Interactivos (EIAA), las actividades más comunes entre las internautas son el correo electrónico, las búsquedas, las redes sociales, la mensajería instantánea y las descargas.

La investigación revela que el 86% de las internautas usa la red como principal fuente de comunicación y el 76% de ellas la usa para enterarse de las tendencias de consumo. Alison Fennah, directora ejecutiva de la EIAA, afirma que las mujeres se van a convertir en uno de los colectivos más importantes para la publicidad online durante los próximos años, puesto que apreciamos una clara tendencia al alza del uso de Internet en sus decisiones de compra.  La investigación también refleja que Internet supera en uso a la televisión en la franja horaria de la tarde.

Esto ha afirmado respecto al mercado alemán el director de United Internet Media (UIM), Matthias Ehrlich, durante el evento de marketing online Online Marketing Kongress – Horizont Digital Marketing Days.

Sin embargo, el criterio del tamaño no será el determinante, según vaticina Terry von Bibra, presidente de Yahoo Deutschland: “También podrán resistir aquellos que atiendan bien a su nicho”. Los participantes en el congreso están de acuerdo en que al mercado le vendría bien una “limpieza”: “definitivamente, hay demasiadas empresas de publicidad online. Desde el punto de vista de las agencias de publicidad, la consolidación del sector es algo a lo que aspirar”, afirma Klaus Ahrens, director de Pilot 1/0.

En la actualidad, la competencia por el mercado de la publicidad online se ha extendido más allá de las empresas especializadas a las agencias de medios. Por ejemplo en el campo de la segmentación, que ha sido dominio de las especialistas online, las agencias de medios están siendo cada vez más activas. A este respecto, Ahrens defiende que “En nuestro trabajo nos caracterizamos por nuestro gran conocimiento sobre públicos objetivo. Es uno de los principales activos de cualquier agencia de medios”. Pero niega que su agencia quiera competir con las especialistas online.

No solo se habló de las repercusiones de la crisis en el evento organizado por Horizont y The Conference Group. También se tocaron temas más positivos, como el gran éxito de la publicidad  en vídeo online. Frank Bachér, de Interactive Media, agente comercial de publicidad online de Deutsche Telekom, afirmó que “la imagen animada es uno de los grandes motores de crecimiento.

Nuestro inventario está todo vendido”. Pero, puntualiza este experto, “Necesitamos una estandarización de los reproductores de vídeo y tenemos que ocuparnos además de conseguir medir la eficacia de los video ads”. Además, por el momento no tienen una audiencia tan amplia como en otros medios.

Por su parte, Matthias Ehrlich, de UIM, considera que el sector está siguiendo el camino correcto: “Las agencias creativas están tratando el tema ahora, y el know how en general se va ampliando”.