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Google, Apple y las redes sociales han comenzado a desarrollar aplicaciones que permiten localizar en un mapa a personas y negocios. La geolocalización abre las puertas a nuevos formatos de publicidad online. Por ejemplo, Google ha empezado a permitir en EEUU que las empresas paguen un poco más por que el logo de su local figure en Google Maps.

La española Tuenti, que ronda los ocho millones de usuarios, es la primera red social del mundo en presentar un servicio de esta naturaleza. Bajo el sistema de check in de Tuenti, un usuario puede anunciar su situación geográfica a sus contactos, compartir su opinión sobre un negocio, informarse sobre lo que otros hayan expuesto sobre ese mismo local, conocer la ubicación de los amigos que también hayan revelado su posición y, sobre todo, recibir publicidad y descuentos de los negocios de la zona.

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Twitter, en su búsqueda de ingresos que hagan de una vez por todas la red de microblogging rentable, cambia sus condiciones de servicio para dejar la puerta abierta a la llegada de publicidad online.

Desde que Twitter comenzará a adquirir su gran popularidad y mientras aumentaban sus usuarios y participantes superando los 44 millones de usuarios, muchos debatían sobre su propia viabilidad y rentabilidad sin un modelo de negocio basado en la publicidad. El exitoso sistema de microblogging, que ya tiene dos años de existencia, ha decidido extender los términos de uso para permitir introducir publicidad online cada vez que se accede a uno de los mensajes cortos de este creciente servicio.

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Uno de cada cinco anuncios gráficos en Internet en EEUU se ve en la página de una red social como MySpace y Facebook, según datos de ComScore que analizan la publicidad online en Estados Unidos durante el mes de julio. La web social y los contenidos generados por el usuario parecen estar imponiéndose a los sitios de contenido tradicionales.

Los datos de ComScore afirman que el 21,1% de los anuncios online se insertaron en redes sociales, cuyos contenidos, en su gran mayoría, son creados por los usuarios. Esto indica cómo la web social se está imponiendo a sitios web establecidos en Estados Unidos, como Yahoo o AOL. Facebook se ha convertido recientemente en el cuarto sitio web más visitado del mundo.

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Una encuesta realizada entre 2.000 usuarios de redes sociales ha desvelado que los miembros de estas plataformas se muestran escépticos ante temas como la seguridad de los datos personales y la publicidad online personalizada.

Por lo que se refiere a la aceptación de publicidad personalizada en redes sociales, esto es, a partir de sus preferencias, ésta es muy baja entre los usuarios de redes sociales. Dos terceras partes de los consultados rechazan este tipo de anuncios.

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Nada como la Web 2.0 para seguir las recomendaciones de qué comprar, dónde ir o cómo vivir. Según diversos estudios, el 76% de los usuarios se fía más de las recomendaciones que hacen los contactos de Facebook o Twitter que de los medios de publicidad tradicional, al que sólo siguen el 22%.

Lo que se cuece entre contactos internautas casi adquiere rango de fe y puede derivar tanto en un gran triunfo empresarial como en la ruina de una marca, película o producto. Multitud de compañías de consumo, conscientes de esta tendencia, bloguean, twittean y actualizan sus perfiles de Facebook sin parar, en un esfuerzo por modelar sus imágenes a tiempo real y por crear lazos con su comunidad de clientes.

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