Una campaña con historias que le pasan a la gente del común, es la nueva publicidad de Coca Cola, que en esta navidad promociona en España.

Con el lema de “un mundo mejor es posible”, esta campaña que ya había sido conocida a principios de 2011 en otros países, se transformó para esta época en el país ibérico con historias que la producción de Coca Cola tomó de las redes sociales, Twitter especialmente, blogs, difusión de noticias y de otros medios de comunicación

En el anuncio un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis y muestra noticias cargadas de optimismo, mensajes que diferentes personas han posteado en sus propios espacios en las redes. De los cuales, el equipo de marketing de la marca estuvo observando detenidamente su movimiento y en general el uso social de las nuevas tecnologías.

La campaña, que versiona el spot “Razones para creer”, refleja que, pese a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.

El spot fue creado originalmente por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson Madrid. La pieza tendrá versiones para televisión de 45” y de 10”, así como versiones para radio, prensa, publicidad exterior y online. Asimismo, esta campaña también invita a los internautas a que compartan sus razones para creer en un mundo mejor a través de www.cocacola.es y del hashtag #razonesparacreer en Twitter.

Una prueba de que los movimientos están conectados entre sí a través de sus mensajes es la popularidad y el uso que se le ha dado en el movimiento 15M a la frase zapatista “un mundo mejor es posible, otro mundo donde quepan muchos mundos”. En la nueva campaña publicitaria la marca utiliza de este mensaje.

Casi al final del vídeo se puede ver a una pareja besándose en medio de una Puerta del Sol abarrotada de gente, iconos que remiten a imágenes popularmente conocidas en otra época.

Desde el propio organismo se ha manifestado que se trata de “un gran paso” que además garantiza que las reclamaciones de los consumidores sean sometidas al mismo análisis que las referidas a otros medios tradicionales.

Con la nueva normativa, las empresas tendrán una mayor responsabilidad sobre sus propias acciones, interacciones con los usuarios y comentarios en los medios y redes sociales como Twitter y páginas de Facebook, por lo que la función de la ASA en este sentido se fundamentará en vigilar y regular la forma en que las empresas se comunican y como se publicitan.  Desde hace años, la ASA ha sido un exponente activo en la lucha contra la publicidad engañosa en el Reino Unido y se espera que su labor en este sentido sea tan efectiva como hasta ahora ha demostrado sobre el resto de canales y medios.

La española Tuenti, que ronda los ocho millones de usuarios, es la primera red social del mundo en presentar un servicio de esta naturaleza. Bajo el sistema de check in de Tuenti, un usuario puede anunciar su situación geográfica a sus contactos, compartir su opinión sobre un negocio, informarse sobre lo que otros hayan expuesto sobre ese mismo local, conocer la ubicación de los amigos que también hayan revelado su posición y, sobre todo, recibir publicidad y descuentos de los negocios de la zona.

Se trata de una nueva opción por la que podremos decir a Tuenti dónde nos encontramos a través de nuestro móvil con GPS. Los dispositivos móviles que no disponen de GPS incorporado, también pueden actualizar su posición (hacer check-in) a través de un SMS.

Gracias a esta nueva utilidad de Tuenti se podrá tener acceso a los más de 30.000 lugares verificados con los que ya cuenta éste sistema y registrar donde estamos en ese momento, agregarlo a nuestros sitios preferidos, ver cuales se encuentran alrededor y avisar de que ya no estamos en el lugar.

También podremos incluso realizar una búsqueda concreta de otro sitio en el buscador integrado en el servicio. Al hacer clic en un sitio determinado, aparecerá información de su emplazamiento, de sitios cercanos, su teléfono, podremos indicar que estamos en ese sitio, escribir una opinión del lugar e incluso ver donde se sitúa gracias a un mapa.

“Por ejemplo, si una persona hace check in en una sala de cine, la hamburguesería de al lado, si está suscrita a Tuenti Sitios, podrá ofrecerle descuentos a través del móvil”, explica, Koro Castellano, directora general de Tuenti.

Desde que Twitter comenzará a adquirir su gran popularidad y mientras aumentaban sus usuarios y participantes superando los 44 millones de usuarios, muchos debatían sobre su propia viabilidad y rentabilidad sin un modelo de negocio basado en la publicidad. El exitoso sistema de microblogging, que ya tiene dos años de existencia, ha decidido extender los términos de uso para permitir introducir publicidad online cada vez que se accede a uno de los mensajes cortos de este creciente servicio.

Algunos analistas son algo más escépticos con este tipo de medidas ya que afirman que las marcas podrían no beneficiarse completamente de este tipo de sistemas. Aseguran que sus intereses podrían verse perjudicados por los contenidos generados por los usuarios, los cuales son impredecibles y potencialmente ofensivos.

Por el contrario, otros especialistas en la materia indican que precisamente los usuarios de este tipo de redes pasan mucho tiempo en ellas, algo ideal para promover las marcas, especialmente si existe algún tipo de seguimiento avanzado.

Twitter ha decidido añadir esta cláusula a los términos del servicio pero la mantendrá abierta a futuros cambios, pero lo que está claro es que los usuarios deberán aceptar el importante cambio si quieren seguir haciendo uso del sistema de microblogging.

Los datos de ComScore afirman que el 21,1% de los anuncios online se insertaron en redes sociales, cuyos contenidos, en su gran mayoría, son creados por los usuarios. Esto indica cómo la web social se está imponiendo a sitios web establecidos en Estados Unidos, como Yahoo o AOL. Facebook se ha convertido recientemente en el cuarto sitio web más visitado del mundo.

El propio estudio destaca el importante crecimiento y presencia de las redes sociales así como la importancia y aceptación de las mismas por parte de marcas y anunciantes como soporte publicitario.

Algunos expertos dudaban de que las empresas pudiesen tener interés en hacer mucha publicidad en redes sociales; el hecho de que los usuarios sean los que crean los contenidos puede poner a los anunciantes en contextos controvertidos o escandalosos. Pero, según afirma el experto Jeff Lindsay, de la consultora Sanford Bernstein, los anunciantes no son tan susceptibles como parece. Además, el precio de la publicidad en redes sociales es bastante más bajo que en otros espacios online, lo que permite una mayor presencia publicitaria.