En el documento, la aea alerta del deterioro de la publicidad en televisión debido al elevado número de minutos emitidos, que provoca un rechazo de los espectadores y pérdida de eficacia de los anuncios. En concreto, recuerdan que en 1991 de cada 100 ’spots’ emitidos se veían 2,5, mientras que hace dos años la cifra se había reducido en torno al 60%: de cada 100, solamente se veía uno.

Hasta 29 minutos de publicidad por hora
La actual directiva europea de TV Sin Fronteras, transpuesta en España “de manera errónea” para los anunciantes, permite la emisión de 12 minutos de publicidad por cada hora más 5 en concepto de ‘otras formas’ -autopromoción o telepromoción-.

Mientras, la futura Ley Audiovisual contempla que esos 5 minutos se aumenten en 12 minutos para telepromociones y otros 5 para las autopromociones, lo que sumado a la publicidad en televisión habitual supondría 29 minutos de anuncios cada hora. La Aea pide al Consejo de Estado que en el cómputo global de 12 minutos de anuncios, las telepromociones estén incluidasy solicita reducir el tiempo de las autopromociones a dos minutos.

Así, la modalidad de vídeos de entretenimiento online “se diferencia del tradicional consumo televisivo”, ya que, en el caso de los vídeos vistos a través de la Red, el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el ‘prime time’.

En el estudio, según informa Havas, se ha comprobado además que existe “un importante componente social como característica de este nuevo consumo”, ya que el 44% de los vídeos se comparten con familiares y amigos principalmente.

Respecto a la publicidad en los vídeos online, el informe concluye que “no existe percepción de saturación publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al vídeo”.

Además, el nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión ya que “a mayor nivel de involucración del consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca o producto publicitado”.

“El cambio en la manera tradicional de consumir contenidos audiovisuales es ya una realidad innegable que no debe ser obviada desde el punto de vista publicitario por todas las posibilidades que ofrece”, señaló el directivo de Havas, Angel López Barrado.

En un documento conjunto, ambas entidades expresan su preocupación ante las informaciones aparecidas tras la reunión que De la Vega mantuvo con la Comisaria europea de Sociedad de la Información, Viviane Reding, sobre el futuro de la regulación televisiva en España.

Consideran fundamental que el Gobierno se comprometa a transponer la nueva Directiva de Servicios de Medios Audiovisuales estableciendo un límite de 12 minutos por cada hora para la publicidad televisiva en todas sus formas, incluyendo en todo caso en ese límite no sólo los anuncios convencionales y de televenta, “sino también las telepromociones y los publirreportajes”.

Asimismo, consideran que la elevada saturación publicitaria y promocional que caracteriza a las cadenas de televisión españolas afecta muy negativamente a la eficacia de las comunicaciones comerciales; supone un abuso para el espectador, que percibe de manera incontestable que “existe mucha publicidad en televisión de manera que debe dedicar un plus de tiempo a veces excesivo a ver la programación que elige y en consecuencia rechaza la publicidad recibida, y acaba perjudicando a las cadenas por ser uno de los principales motivos del zapping y de las críticas al medio”.