Los datos de ComScore afirman que el 21,1% de los anuncios online se insertaron en redes sociales, cuyos contenidos, en su gran mayoría, son creados por los usuarios. Esto indica cómo la web social se está imponiendo a sitios web establecidos en Estados Unidos, como Yahoo o AOL. Facebook se ha convertido recientemente en el cuarto sitio web más visitado del mundo.

El propio estudio destaca el importante crecimiento y presencia de las redes sociales así como la importancia y aceptación de las mismas por parte de marcas y anunciantes como soporte publicitario.

Algunos expertos dudaban de que las empresas pudiesen tener interés en hacer mucha publicidad en redes sociales; el hecho de que los usuarios sean los que crean los contenidos puede poner a los anunciantes en contextos controvertidos o escandalosos. Pero, según afirma el experto Jeff Lindsay, de la consultora Sanford Bernstein, los anunciantes no son tan susceptibles como parece. Además, el precio de la publicidad en redes sociales es bastante más bajo que en otros espacios online, lo que permite una mayor presencia publicitaria.

Para realizar este estudio “Eye-tracking Analysis as a Means to Visualise the Effects of In-Game Advertising“, se evaluaron los datos de 65 personas sometidas a pruebas con juegos como Need for Speed ProStreet y FIFA 08 para analizar y medir el recuerdo de la publicidad online integrada y otros aspectos técnicos como el movimiento de los ojos sobre los diferentes impactos publicitarios.

Sobre los datos recogidos de este estudio, algunas compañías y marcas publicitadas como Volkswagen o Coca-Cola Zero generaron buenos resultados pero es importante destacar que para generar resultados óptimos es necesario seguir algunas pautas. Las pruebas demostraron que “No” la presencia permanente de un anuncio, pero “Sí” su ubicación óptima y su diseño son claves esenciales para su éxito y efectividad.

En este aspecto, Carsten Szameitat, líder de investigación de gamematrix afirmaba que “La publicidad de producto sólo funciona en el contexto de la marca, de lo contrario, pasa inadvertido” y que “Las marcas pueden beneficiarse de este tipo de publicidad In Game para aumentar su recuerdo y reconocimiento de marca hasta en un 30%”.

Anteriormente, otro estudio realizado por Nielsen reportaba datos sobre la inversión publicitaria vinculada a los videojuegos en EEUU que ya ha sobrepasado los 823 millones de dólares. Según la firma de investigación Yankee Group, los profesionales del marketing gastaron 56 millones de dólares en publicidad y product placement el año pasado, una cifra que alcanzará los 730 millones de dólares en 2010.

Google no ha dejado pasar la oportunidad de seguir innovando y liderando el sector de la publicidad online con la puesta en marcha de un nuevo servicio que permitirá insertar publicidad en móviles a modo de anuncios de texto y gráficos dentro de las aplicaciones para iPhone y Android.

Esta nuevo servicio o programa denominado “Adsen for Mobile Applications” hasta el momento en fase beta, está disponible exclusivamente para desarrolladores y se posiciona como el candidato a liderar el mercado de la publicidad móvil a la vez de ganar terreno a compañías como Greystripe o Admob, competencia directa de Google que actualmente acaparan alrededor del 40% de los anuncios de los iphones en todo el mundo.

Sin duda este tipo de programas serán de gran ayuda para potenciar las acciones de publicidad y marketing móvil, ofreciendo a empresas y anunciantes un nuevo canal como soporte publicitario y sobre todo, con un público objetivo y creciente a pasos agigantados gracias a la proliferación y crecimiento de la tecnología móvil.