Blog de Publicidad

La publicidad online está cada vez más en el punto de mira de Autocontrol, la asociación que cada año revisa miles de anuncios antes de que se emitan por televisión, se instalen en los medios exteriores o salten a las páginas web.

En 2009 este organismo atendió 2.085 consultas de anuncios de publicidad en Internet y resolvió más de mil casos. La Red es, precisamente, uno de los medios en los que más ha crecido el uso del llamado “copy advice”, un servicio de consultas voluntario, confidencial y no vinculante que analiza un anuncio antes de su emisión. La publicidad interactiva que se sometió a este examen creció un 24%, según los datos presentados por Autocontrol.

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Si el siglo XX fue el de los medios de comunicación de masas, ya no hay duda de que el siglo XXI será el de nichos con Internet. Es cada vez más evidente, sobre todo para las empresas, la necesidad de modificar los patrones de comportamiento para hacer frente a un mundo más conectado y globalizado.

Pero muchas empresas todavía tienen reticencias y sienten desconfianza a la hora de apostar por la publicidad online. Esta desconfianza viene dada principalmente por tres aspectos.

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La inversión en publicidad online creció 22,8% en Brasil, en el primer semestre del año, según datos de un informe realizado por el Proyecto Inter-Meios y divulgado por el sitio Meio & Mensagem. En el informe se destaca que internet fue el canal mediático con mayor crecimiento de publicidad durante este año.

Según datos del Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (Ibope), el número de brasileños conectados a internet alcanzó los 64,8 millones en junio, registrando un aumento de 4% frente al mismo período del año pasado.

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En un contexto de intensa crisis publicitaria, el emplazamiento de producto está ganando presencia en la pequeña pantalla, así como en el cine y en los videojuegos. Según un estudio de Zenith Media, el impacto en el espectador de la referencia a una marca integrada en un programa es entre un 50% y un 100% más eficaz que en un spot, entre otras cosas porque muchas personas hacen zapping cuando llega la tanda de anuncios.

Así que programas y series están llenos de guiños publicitarios. El anuncio sigue siendo la herramienta habitual de publicidad, pero el emplazamiento de producto refuerza la estrategia de marketing. Frente a quienes defienden que el product placement aporta realismo y una vía de financiación, otros lo rechazan cuando condiciona los guiones y abusa del desconocimiento del espectador.

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La inversión realizada en medios publicitarios en 2008 por el conjunto de las Administraciones Públicas españolas se redujo un 30% con respecto a las inversiones en publicidad del año anterior, según un informe de la empresa de consultoría Medio Público. La inversión publicitaria en medios de las Administraciones Públicas alcanzó los 322 millones de euros, frente a los 462 millones de 2007.

El mayor recorte lo protagoniza la Administración General del Estado (-35%), seguida por las comunidades autónomas (- 28%), mientras que las Administraciones provinciales y locales muestran una reducción más suave (-22%). Sin embargo, hay algunos anunciantes que mantienen o incrementan levemente sus inversiones publicitarias, como es el caso de la Generalitat de Cataluña (tres millones más) o del Ministerio de Agricultura (dos millones más).

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