Blog de Publicidad

El Congreso de Estados Unidos debatirá previsiblemente en las próximas semanas un proyecto de ley en la Cámara de Representantes que obligará a las páginas web a definir cómo van a utilizar la publicidad online exactamente, al tiempo que estudiará permitir a sus usuarios que lo rechacen.

Está en juego un sector valorado en miles de millones de dólares y la privacidad de los consumidores. Por un lado, los anunciantes y las páginas web populares dicen que los visitantes prefieren la publicidad en internet relacionada con sus intereses y deben aceptar la publicidad online como una condición necesaria para obtener contenido gratis.

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Los cuatro mayores proveedores de espacios de publicidad online en Alemania han creado una alianza para sumar sus audiencias y adquirir mayor peso específico frente a los gigantes del mercado de la publicidad online como Google y como las grandes redes de agencias de medios.

La alianza estratégica de Gruner + Jahr Electronic Media Sales (Bertelsmann), Tomorrow Focus (Hubert Burda Media), SevenOne Media (ProSiebenSat.1) e IP Deutschland (RTL) tiene que ser aprobada por las autoridades antimonopolio alemanas.

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Un estudio realizado por Lightspeed Research e Internet Advertising Bureau (IAB UK), desvela que la mayoría de usuarios de Internet, sin distinción por edades, afirma ser más receptivos a la publicidad online a partir de las 6 de la tarde.

Esta predisposición para prestar atención a la publicidad online en otras franjas horarias varía en función de la edad. Los jóvenes aseguraron que prestan más atención a los anuncios a medida que avanza el día. Los usuarios adultos en cambio, dijeron que eran más receptivos a la publicidad en internet por la mañana, entre las 9 y las 12 del mediodía. Sólo una minoría afirmo estar más receptivos durante la hora de comer.

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