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La llamada ‘publicidad comportamental’ (behavioural advertising), que se basa en la captura de los datos de navegación de los usuarios de Internet para después ofrecer productos asociados a sus intereses, supone para los consumidores “oportunidades interesantes, pero también algunas amenazas”, advierte el presidente de la Asociación de Usuarios de la Comunicación, Alejandro Perales.

Por amenazas, la asociación se refiere a las “malas prácticas de unos pocos” particulares y empresas que usan los datos que quedan registrados cada vez que un usuario entra con un navegador en una página web para actividades de dudosa legalidad o poco éticas.  Desde la asociación se considera necesario que para garantizar la privacidad de los usuarios se exija a las empresas responsables de esa publicidad comportamental que usen sistemas de seguridad adecuados para que no haya filtración ni cesión de esos datos a terceros.

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publicitaria y propaganda amenazas planetarias

El 50% de los anuncios de publicidad online en 2015 se basarán en el formato de video online, bajo la métrica cost-per-view (coste por visionado) lo que significa que el usuario podrá elegir ver o no el anuncio, y el anunciante sólo pagará por el tiempo de visionado de los usuarios.

Está es una de las previsiones sobre el  futuro de la publicidad y el marketing online que los responsables de Google ofrecieron a los asistentes a las conferencias del IAB celebradas en Estados Unidos.

El gigante de Internet también señaló que ante el crecimiento inteligente de la gran variedad de soportes y medios, el marketing móvil tendrá un papel protagonista ya que los teléfonos inteligentes y smartphones predominarán como el medio más utilizado por los usuarios y consumidores para interactuar con las marcas y anunciantes digitales.

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Youtube se encuentra en el buen camino tal y como estiman las previsiones de los analistas que indican que este año el portal de vídeos podría alcanzar por primera vez los números verdes tras ingresar 450 millones de dólares gracias a la creciente demanda de la publicidad en videos online.

Hace tan sólo un año y medio Youtube adoptó y planificó un cambio de estrategia enfocado a alcanzar como primer objetivo una gran audiencia para después rentabilizarla con nuevas herramientas y servicios donde la publicidad jugaba un papel sumamente importante.

Durante todo este periodo, han sido muchas las pruebas que desde Youtube se han puesto en marcha para encontrar las fórmulas más eficaces para que su publicidad en videos online se convirtiera en un “ingrediente” aceptado por sus usuarios y a la vez un atractivo para los propios anunciantes.

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