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El 46% de los internautas españoles consume diariamente vídeos en Internet, principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido, según un estudio realizado por el grupo de agencias de publicidad interactivas de Havas Digital.

Así, la modalidad de vídeos de entretenimiento online “se diferencia del tradicional consumo televisivo”, ya que, en el caso de los vídeos vistos a través de la Red, el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el ‘prime time’.

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Con el fin de aumentar su rentabilidad, el portal de vídeos YouTube ha decidido probar nuevos formatos publicitarios. La propuesta consiste en que los usuarios van a poder elegir a partir de ahora cómo consumir la publicidad en vídeos online.

En concreto, podrán escoger entre contemplar un anuncio antes de que cargue el vídeo o ver varios anuncios breves durante su emisión. Los que elijan ver la publicidad al comienzo de la emisión podrán optar entre varios anuncios. Las pruebas ya están en marcha, pero sólo en un pequeño porcentaje de los videos que se ofrecen.

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Desde que Youtube fue adquirido por la compañía Google uno de los principales objetivos y asignaturas pendientes ha sido el de encontrar nuevas fórmulas publicitarias que ayudaran a rentabilizar la inversión y el aumento de los ingresos del sitio web de videos online más popular de Internet.

Más allá de los formatos y soportes publicitarios tradicionales, ahora Youtube lanza una nueva modalidad de publicidad integrada en sus videos.

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El mercado de la publicidad del vídeo online emergerá como un ganador de la recesión económica mundial a medida que las empresas buscan formas más económicas y más precisas de promocionar sus productos, según el cofundador de YouTube.

Chad Hurley, consejero delegado de la empresa que ahora es propiedad de Google, considera que el rápido crecimiento de la demanda para el vídeo online suponía que su página web estaba llegando a audiencias más amplias y comercialmente más valiosas.

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Aunque el público de vídeos en internet es cada vez mayor, el mercado de la publicidad en este formato aún está dando sus primeros pasos. ¿Está la industria publicitaria demasiado acomodada como para adaptarse a un nuevo formato?

Adam Valkin, director de medios digitales y nuevo negocio de la productora de televisión Endemol, afirma que “estamos pasando del mundo en el que la televisión emite, al mundo del vídeo on demand”. Esto no quiere decir simplemente que la red esté convirtiéndose en depósito de los contenidos de la televisión, sino también que los espectadores se están independizando de las emisoras de televisión.

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