El nuevo estándar también establece una serie de recomendaciones de número de vídeos publicitarios online “pre-roll” y “post-roll” en función de la duración del contenido del vídeo.

Pero este hecho ya está cambiando ya que han salido al mercado revistas con pantallas de tinta electrónica e incluso con pantallas que muestran videos con anuncios de publicidad.

La revista Esquire realizó una tirada especial de 100.000 ejemplares con motivo de su aniversario, una revista que integraba en la portada y contraportada una pequeña pantalla donde se mostraba, de forma dinámica, contenidos. Se trataba una pantalla de tinta electrónica en la portada y unas pequeñas luces en la contraportada que funcionaban con 6 pilas de botón y tenían una autonomía aproximada de 90 días. Fue una de las primeras innovaciones en cuanto a diseño y publicidad de los últimos años en el sector.

En esta ocasión, la revista estadounidense Entertainment Weekly vuelve a innovar dentro del sector gracias a la inclusión de un formato completamente dinámico, como es el vídeo, dentro de la propia revista. Ello llegará de la mano de una pequeña pantalla de 2,5 pulgadas de diagonal y pocos milímetros de grosor, estilo tarjeta de crédito, con resolución QVGA (320×240 píxeles) en la que vendrán pregrabados vídeos de publicidad.

El sistema integraría una batería interna que podría cargarse a través del puerto miniUSB que integra la pantalla. Cada carga, incluyendo la original, ofrece una autonomía de aproximadamente 40 minutos de vídeo, sin audio. El video se activa automáticamente cinco segundos después de que el lector haya llegado a la página.